規(guī)范主題酒店定價機制 形成高、中、低價格組成的價位體系

近日，深圳寶安西鄉(xiāng)大道旁邊一家以“太空”為主題的酒店生意非常“火”，從9月底正式營業(yè)以來，酒店每天的入住率都達到70%。除了“太空艙”酒店讓人感覺很新鮮，住在艙體內感覺不可思議之外，還有一個重要的原因就是低廉的價格（市價一晚88元）。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國主題酒店行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為，主題酒店價格形成機制較為復雜，其價格形成因素不僅受不同地區(qū)經濟發(fā)展水平的影響，而且受具體區(qū)位因素的影響，還有酒店的投資質量、成本的影響，以及公司后期運行的成本影響，甚至宏觀的政治經濟形勢和政策的影響。由于缺乏相關的定價和管理標準，不少主題酒店投資者只能“摸著石頭過河”，市場上出現了同種規(guī)格的主題酒店價格相差較大的情況。定價機制的混亂制約著行業(yè)的發(fā)展。

一、中國主題酒店價格現狀

1、價位分布

與主題酒店高端的設計所對應的正是高昂的房價，國內主題酒店的單房價格一般較普通型酒店價格要高，豪華房的主題酒店價格則可高達3000元以上，價格與五星級酒店基本持平。2011年開業(yè)的吉林童話主題酒店，“海的女兒”房間的每晚價格為2100元。

當然，也有價格較為適中的主題酒店。哈爾濱推出的經濟型主題酒店，每晚入住價格在120元至398元之間，比同檔次的星級酒店還要便宜很多。

2、價格對比

雖然有像哈爾濱類型的價格較低的主題酒店，但總體來看，主題酒店的價格是同檔次酒店價格的1.5倍至2倍左右。

圖表1：中國主題酒店的價格現狀分析

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

二、中國主題酒店價格發(fā)展趨勢

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國主題酒店行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為，隨著市場的逐步規(guī)范，主題酒店的定價也將規(guī)范化。

1、主題酒店的價格合理化

在定價方面，隨著市場競爭的激烈化，相關管理標準的完善，主題酒店的定價將按照“成本+稅費+利潤”的機制進行。

2、主題酒店的價位體系將更完整

隨著市場參與者的增加，各類細分市場將被充分進入，未來，由高、中、低價格組成的主題酒店價位體系將形成。