諾基亞低端安卓機來襲 中國廠商憑借互聯(lián)網(wǎng)思維沉著應(yīng)對

外媒近日報道稱，諾基亞即將推出首款采用安卓系統(tǒng)的智能機，主打包括中國在內(nèi)的新興市場。諾基亞長期占據(jù)低價功能機一哥地位，進入智能機時代以來，由于在選擇手機操作系統(tǒng)上多次誤判錯失發(fā)展良機，與此同時全球最大的手機市場中國國內(nèi)的廠商紛紛瞄準中低端市場研發(fā)主流安卓手機，國產(chǎn)手機份額逐步提高。對于諾基亞改投安卓，有觀點認為，瘦死的駱駝比馬大，諾基亞雖然今非昔比，但作為曾經(jīng)的業(yè)界大佬，其研發(fā)力量仍業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，諾基亞失敗源于沒有早點選擇安卓，加上諾基亞原有一批數(shù)量龐大的忠粉，借安卓機翻盤也并非沒有可能。這樣一來就有人擔(dān)心剛剛崛起的中國手機制造商，品牌本來就是“中國制造”的軟肋，聯(lián)姻安卓的諾基亞會不會上演“王者歸來”成為中國低端智能機市場的攪局者？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，這種幾率很低。隨著智能機的迅速發(fā)展，中國智能機尤其中低端智能手機市場競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，很難再現(xiàn)功能機時代一家獨大的局面。三星、摩托羅拉等老牌手機廠商不斷推出千元以下產(chǎn)品，以華為、中興、金立、魅族、聯(lián)想等為代表的中國廠商更是利用本土優(yōu)勢擴張中低端市場份額。近年來又涌現(xiàn)出小米、OPPO這樣的革新者，中國低端智能手機消費者被進一步分流。

此外移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)發(fā)展日新月異，智能機更新?lián)Q代較之以前大大提速，消費者選擇多，對品牌忠誠度也低。手機品牌要加強用戶黏性需要花費大量精力，不是研發(fā)強就能做出市場認可的產(chǎn)品。中國的小米手機就是最好的例證，有人評價小米成功學(xué)就是營銷學(xué)，小米粉絲對小米手機瘋狂追捧，不用小米的人則對它嗤之以鼻。諾基亞昔日的輝煌構(gòu)筑在超強的產(chǎn)品研發(fā)能力之上，產(chǎn)品質(zhì)量幾乎無可指摘。諾基亞手機從材料到外形，從操作系統(tǒng)到應(yīng)用軟件均被諾記粉絲津津樂道。“諾基亞經(jīng)摔，可以當(dāng)磚使”“諾基亞地圖超好用，可離線省流量”……事實上直到諾基亞江河日下的今天，其在通信技術(shù)領(lǐng)域擁有的專利數(shù)量仍然位居包括摩托羅拉、谷歌、微軟和蘋果在內(nèi)的五大科技企業(yè)之首。

這一點或許能給中國企業(yè)很大的啟發(fā)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告（2013版）》指出，功能并非影響智能機用戶滿意度的主要殺手。IT行業(yè)另一樁強強結(jié)合的案例——谷歌并購摩托羅拉也沒能結(jié)出勝利果實進一步證實光有技術(shù)不足以打天下。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在上述報告中總結(jié)稱，諾基亞的劣勢在于市場快速反應(yīng)能力差，如針對市場流行趨勢產(chǎn)品決策較慢。其實這一點套用時下的流行用語就是諾基亞缺乏“互聯(lián)網(wǎng)思維”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維講究用戶至上，中國廠商恰恰深諳此道。