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康達(dá)爾土豬入駐天虹商超 農(nóng)超對(duì)接成為主要模式

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20 李玲 ? 2014-05-19 10:52:19  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E1315G0

康達(dá)爾集團(tuán)于1994年11月在深圳證券交易所掛牌上市,是我國(guó)第一個(gè)農(nóng)牧上市企業(yè),在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域具有無(wú)可比擬的地位,集團(tuán)確立了“以中端市場(chǎng)為導(dǎo)向,以產(chǎn)業(yè)鏈前端為支撐,以飼料基地為戰(zhàn)略紐帶,布局終端的產(chǎn)品供應(yīng)鏈,梯次發(fā)展一體化的康達(dá)爾品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”的農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,如此可見(jiàn),康達(dá)爾將農(nóng)產(chǎn)品渠道放在了較重要的位置。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示,現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品主要物流模式包括:跨區(qū)域型農(nóng)產(chǎn)品物流、區(qū)域型農(nóng)產(chǎn)品物流、中轉(zhuǎn)型農(nóng)產(chǎn)品物流、地方性農(nóng)產(chǎn)品物流以及第三方農(nóng)產(chǎn)品物流。而從終端渠道來(lái)看,批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市則是農(nóng)產(chǎn)品的直接終端。在以超市為核心的流通模式中,最主要的模式包括:“連鎖超市+基地+農(nóng)戶”模式、“基地+加工企業(yè)(供應(yīng)商)+連鎖超市”、“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)(基地)+連鎖超市”、“農(nóng)戶+農(nóng)民協(xié)會(huì)+物流配送中心+社區(qū)超市”,而康達(dá)爾的農(nóng)場(chǎng)土豬進(jìn)駐天虹商超是采用了哪種模式呢?

康達(dá)爾經(jīng)營(yíng)范圍包括:飼料生產(chǎn)、自來(lái)水供應(yīng)、交通運(yùn)輸、商業(yè)貿(mào)易、養(yǎng)殖業(yè)等。其中,在養(yǎng)殖業(yè)方面,建立了較完整的生豬產(chǎn)業(yè)鏈,在生豬產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)包括優(yōu)質(zhì)種豬選配、養(yǎng)殖模式、屠宰加工、配送、終端渠道等建立了較為成型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。2013年,康達(dá)爾與深圳天虹開(kāi)始上午洽談,2014年與深圳天虹正式簽署了合作協(xié)議,自此康達(dá)爾農(nóng)場(chǎng)土豬產(chǎn)品陸續(xù)在深圳天虹系統(tǒng)全面鋪開(kāi)銷售,正是“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)(基地)+連鎖超市”的一種典型農(nóng)超對(duì)接模式的體現(xiàn)。

圖表1:“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)(基地)+連鎖超市”模式流程

圖表1:“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)(基地)+連鎖超市”模式流程

資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高,生活節(jié)奏不斷加快,方便、快捷仍成為許多家庭購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品所考慮的因素之一,因此超市仍是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的主要終端渠道。目前農(nóng)超對(duì)接較成功的案例有:山東家家悅、家樂(lè)福中國(guó)、沃爾瑪中國(guó)、樂(lè)購(gòu)中國(guó)。其中,樂(lè)購(gòu)中國(guó)開(kāi)發(fā)了自有品牌蔬菜,其70%的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)自于農(nóng)超對(duì)接。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為,康達(dá)爾營(yíng)業(yè)范圍較廣,可學(xué)習(xí)樂(lè)購(gòu)中國(guó),成立或并購(gòu)小型超市,從而以超市為終端,打造康達(dá)爾農(nóng)產(chǎn)品品牌。

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作者 李玲
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