香港蘋果官網(wǎng)iPhone6售罄 水軍霸占10億利潤蛋糕

 9月12日，蘋果6啟動網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，24小時后預(yù)售超過400百萬臺。9月16日，香港實(shí)體店預(yù)購依舊火爆。早上八點(diǎn)，香港開放蘋果6實(shí)體店預(yù)購，三分鐘內(nèi)，iPhone 6和iPhone 6 Plus均顯示全線無貨。

蘋果6全部銷售一空，最高興獲利最多的是誰呢？是蘋果公司嗎？筆者認(rèn)為在其他市場是蘋果公司，但在中國市場，獲利最大的則是水軍。

蘋果手機(jī)利潤60%

我們先看一下蘋果手機(jī)的利潤是多少呢？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國手機(jī)行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》指出，2014財年上半年，公司實(shí)現(xiàn)總收入456.46億美元；實(shí)現(xiàn)毛利總額179.47億美元。蘋果公司每賣出一臺手機(jī)就獨(dú)占近60%的利潤。

圖表1：2011-2014財年蘋果公司利潤表（單位：百萬美元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

黃牛黨100%利潤完勝蘋果公司

60%的利潤讓蘋果公司成為手機(jī)行業(yè)甚至全球最賺錢的企業(yè)，但在iPhone黃牛黨100%的利潤下卻甘拜下風(fēng)。

由于中國大陸市場不在蘋果的首發(fā)地之列，而中國大陸市場對蘋果有著巨大的需求，尤其是對大屏蘋果手機(jī)，可謂是期盼已久。這次蘋果推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，可謂是恰逢其時，消費(fèi)者對大屏蘋果手機(jī)幾年的消費(fèi)欲一經(jīng)激發(fā)，背后則是超過千萬臺的銷量。

iPhone黃牛黨市場超10億

中國大陸不在首發(fā)地點(diǎn)和中國大陸巨大的需求這一矛盾，激發(fā)了iPhone黃牛黨巨大的市場。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)9月16日，香港市場iPhone 6回收價在8000-10000元港幣左右，而最缺貨的金色iPhone 6 Plus 128G 回收價在2萬港幣左右，而蘋果手機(jī)官方價格為iPhone 6 5588-7188港幣、6 Plus 6388~8088港幣，經(jīng)過黃?；厥赵俚酱箨懮碳野l(fā)售最后到大陸消費(fèi)者手中，中間每臺手機(jī)利潤在5000-8000元，利潤超過100%，大陸市場iPhone 6的報價在12000-15000元。假設(shè)能賣十多萬臺手機(jī)，這就是超過10億的巨大利潤。有哪些人分割這這款利潤蛋糕？具體見下圖：

圖表2：水貨iPhone 6利益鏈條

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

當(dāng)然大陸蘋果6的12000-15000元的高額售價只能堅(jiān)挺2周左右的時間，之后大批蘋果6水貨進(jìn)入大陸市場，市場會慢慢趨于穩(wěn)定，但這波高價風(fēng)朝預(yù)計能持續(xù)到今年底，直到大陸iPhone6開售，iPhone6的市場價才會等于其官方售價，回歸正常水平。