體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)復(fù)蘇跡象 行業(yè)重新調(diào)整或再次爆發(fā)

最新數(shù)據(jù)顯示：2016年1-2月，文教辦公用品行業(yè)產(chǎn)銷率99.1%，較2015年同期下降0.1個(gè)百分點(diǎn);出口交貨值累計(jì)26.3億元，同比增長(zhǎng)2.3%。體育用品行業(yè)產(chǎn)銷率99.0%，較2015年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn);出口交貨值累計(jì)79.3億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

2016年1-2月，文教辦公用品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入130.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)11.0%;利潤(rùn)總額7.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)24.6%。體育用品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入197.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)3.6%;利潤(rùn)總額11.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.5%。

近日，李寧公司發(fā)布盈利預(yù)喜報(bào)告，盡管全年財(cái)報(bào)未正式公布，但該集團(tuán)預(yù)期在2015年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈虧將大致持平，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。一旦實(shí)現(xiàn)，意味著四年來連續(xù)虧損的李寧公司，將首次扭虧為盈，打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

除了李寧公司，國(guó)際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯在上周公布的財(cái)報(bào)顯示利潤(rùn)大增，據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入169.15億歐元，同比增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)達(dá)到6.34億歐元，同比增長(zhǎng)達(dá)29%。在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年增長(zhǎng)，達(dá)到17.7%。

種種跡象表示運(yùn)動(dòng)鞋服已經(jīng)度過了行業(yè)的滯漲期和衰退期，2014年后便開始重新恢復(fù)，隨著市場(chǎng)利好刺激消費(fèi)，體育用品行業(yè)將持續(xù)回暖，并有望進(jìn)入下一個(gè)繁榮期。這對(duì)于2011年以后，陷入震蕩的體育用品行業(yè)而言，無疑是一大利好。

國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正逐漸升溫，政府扶持意愿明顯，利好政策不斷，未來幾年內(nèi)將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。體育產(chǎn)業(yè)鏈或迎來全面爆發(fā)，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。體育用品行業(yè)也將迎來蓬勃發(fā)展，并改善當(dāng)前銷售業(yè)績(jī)。

近年來，體育產(chǎn)業(yè)政策利好頻頻發(fā)布，內(nèi)容包括取消體育賽事審批、放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制、推進(jìn)體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、加快發(fā)展集體體育項(xiàng)目、打造知名自主體育品牌等，整體行業(yè)發(fā)展環(huán)境大為改觀，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整、大眾體育鍛煉意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，享受利好政策的出臺(tái)和落實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來"最好的時(shí)代"。體育產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，市場(chǎng)化進(jìn)程加快，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間巨大。

其中體用用品行業(yè)在2014年時(shí)開始恢復(fù)增長(zhǎng)，同年體育產(chǎn)業(yè)重磅利好政策傳出。2014年10月21日，國(guó)務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其內(nèi)容提出到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的發(fā)展目標(biāo)。隨后，各種利好政策密集出臺(tái)，政府扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意愿已十分明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2013年體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為3575億元，2006年時(shí)這一數(shù)值僅為983億元，增速已經(jīng)相當(dāng)驚人。但根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院計(jì)算預(yù)計(jì)，2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值即便超過4000億，也與提出的2025年5萬億目標(biāo)有很大的距離。這意味著未來幾年內(nèi)的年均增速需保持在30%左右，這將是產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)企業(yè)發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。體育用品行業(yè)也將迎來新的掘金時(shí)期，發(fā)展前景仍然可期。

2006年以來中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率趨勢(shì)圖(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，在去年國(guó)新辦的發(fā)布會(huì)提到，到2020年體育產(chǎn)業(yè)在GDP的比重將從0.7%提高到1%。政府的大力支持，將吸引眾多資本加入到這場(chǎng)盛宴，體育產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。作為大眾體育產(chǎn)業(yè)，體育用品行業(yè)也將迎來蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

體育用品行業(yè)在2007年至2010年間快速擴(kuò)張，進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，體育用品行業(yè)增加值迅速增長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，體育用品行業(yè)增加值2007年時(shí)僅為1009億元，到2010年時(shí)上升至1692億元，期間除了2009年增速較低，其余年份均保持在20%以上。

2006-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)增加值及其增長(zhǎng)率(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

但到2011年時(shí)，體育用品行業(yè)增加值增速大幅下滑，從2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在隨后幾年增速開始放緩，2013年時(shí)增速再次低于10%，直到2014年，體育用品行業(yè)增速才再次步入上升通道，達(dá)到了15.89%。

盡管增速喜人，但我國(guó)體育用品行業(yè)占GDP比重只在0.4%左右，未來還有較大的增長(zhǎng)空間。2010我國(guó)體育用品行業(yè)增加值占GDP的比重為0.42%，為歷年最高，但仍未能突破0.5%。隨著體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將逐漸擴(kuò)大，占GDP的比重還將進(jìn)一步提高，發(fā)展前景廣闊。

2006-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)增加值占GDP比重(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于過去幾年對(duì)體育用品需求的過高估計(jì)以及宏觀經(jīng)濟(jì)增速的放緩，導(dǎo)致中國(guó)體育用品行業(yè)處于調(diào)整階段。在經(jīng)過積極調(diào)整后，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績(jī)明顯回升;企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng);國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇情況良好;體育用品上市企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)提升明顯。盡管深度調(diào)整過程還將持續(xù)一段時(shí)間，但從業(yè)各方主動(dòng)創(chuàng)新、積極應(yīng)對(duì)，重回良性發(fā)展道路指日可待。

體育用品細(xì)分行業(yè)近年來同樣保持著一定的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)較為堅(jiān)挺。其中運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，增速保持在兩位數(shù)以上，尤其是在2014年，同比達(dá)到了24.20%的增幅。而且國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，地位穩(wěn)固，并開始在國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中與巨頭競(jìng)爭(zhēng)。未來在資本的助力下，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力將再次提升。

2010-2014年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值趨勢(shì)圖(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)則是耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主體地位，國(guó)內(nèi)本土品牌在奮力追趕。其他細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同樣在不斷擴(kuò)大，銷售收入不斷增長(zhǎng)，尤以運(yùn)動(dòng)防護(hù)用戶制造行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造行業(yè)銷售收入達(dá)到129.73億元，同比漲幅達(dá)到了47.07%。

除了球類產(chǎn)品制造行業(yè)，其他如訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)、戶外用品市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域，增速均維持在兩位數(shù)以上。未來隨著政策的放開，對(duì)體育用品的需求將得到進(jìn)一步釋放，各細(xì)分市場(chǎng)還將延續(xù)中高速發(fā)展。