迪士尼樂園未開先熱 主題公園行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

 上海迪士尼樂園將于2016年6月16日正式開園。它包含六個(gè)主題園區(qū)，將是亞洲最大、世界第三的迪士尼樂園。上海迪士尼樂園面向華東地區(qū)，輻射全中國，將能夠吸引更多游客來滬游覽度假，上海市內(nèi)(外灘、東方明珠、豫園等)及周邊(紹興、嘉興、蘇州、無錫等)豐富的旅游資源將與迪士尼樂園產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，極大地豐富游客來滬的旅游體驗(yàn)。

根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，2014年城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)975元人民幣，占全部消費(fèi)性支出的5%，國內(nèi)游客量穩(wěn)步增加10.4%。人均可支配收入提高支撐旅游消費(fèi)升級，中國居民的旅游消費(fèi)將持續(xù)升溫。與此同時(shí)，國內(nèi)人均文化娛樂消費(fèi)也穩(wěn)步攀升?？蛇x消費(fèi)支出的增加與消費(fèi)升級是長期趨勢。而游客對于主題公園的青睞度也不斷增強(qiáng)。

一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

2014年，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)發(fā)展改革穩(wěn)定任務(wù)，國民經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下保持平穩(wěn)運(yùn)行，呈現(xiàn)出增長平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、民生改善的良好態(tài)勢。初步核算，2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長7.4%。

分季度看，一季度同比增長7.4%，二季度增長7.5%，三季度增長7.3%，四季度增長7.3%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值58332億元，比上年增長4.1%;第二產(chǎn)業(yè)增加值271392億元，增長7.3%;第三產(chǎn)業(yè)增加值306739億元，增長8.1%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1.5%。

圖表1：2008-2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長率情況(單位：萬億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

從近年來中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來看，2015年經(jīng)濟(jì)下行壓力很可能會(huì)進(jìn)一步增大。首先，從中期趨勢來看，受“三期疊加”的影響，中國經(jīng)濟(jì)增長的調(diào)整遠(yuǎn)未到位，還會(huì)繼續(xù)慣性下滑。其次，從影響因素看，投資與房地產(chǎn)的調(diào)整是導(dǎo)致2014年以來經(jīng)濟(jì)下行的最主要因素，2015年的壓力會(huì)更大。

我國投資自2003年開始連續(xù)十年保持20%以上的高增長，僅2014年才首次降到20%以下，2015年以來回落幅度加大。投資增速持續(xù)回落主要有兩方面原因。一方面，房地產(chǎn)進(jìn)入周期性和階段性調(diào)整，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長加快下行，而房地產(chǎn)過度增長持續(xù)時(shí)間很長，現(xiàn)在調(diào)整才剛剛開始，2015年以后房地產(chǎn)調(diào)整力度還可能加大。另一方面，資金成本過高，對投資增長形成很大的抑制作用。在需求相對不足、物價(jià)增長放慢的情況下，企業(yè)融資成本不會(huì)很快明顯下降，盈利能力也難以明顯提高，從而抑制投資需求增長。

因此，2015年投資增長將繼續(xù)放慢，預(yù)計(jì)增長12-13%。受最近兩年就業(yè)形勢較好、居民收入增幅快于GDP的積極影響，2015年的消費(fèi)增長仍將平穩(wěn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長將繼續(xù)在10%以上，這對經(jīng)濟(jì)增長形成較強(qiáng)的支撐?？傊?，2015年實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行的壓力仍較大，但調(diào)整仍然是溫和的，預(yù)計(jì)GDP增長7%左右。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)的相關(guān)性

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院通過對我國1200家主題公園進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，我國主題公園的數(shù)量主要集中在東部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)普遍采取的方法就是用GDP和人均GDP，采用地理聯(lián)系率的計(jì)算方法可以計(jì)算得出我國不同的主題公園類型與當(dāng)?shù)氐腉DP發(fā)展水平之間的對應(yīng)關(guān)系。地理聯(lián)系率的計(jì)算公式為：

其中，V表示為我國游樂園分布與各省市GDP發(fā)展水平之間的地理聯(lián)系率，數(shù)值越大說明相關(guān)性越強(qiáng)，反之，則相反。Xi表示為第i個(gè)省的游樂園數(shù)量占全國游樂園總量的比重，Yi表示為第i個(gè)省的GDP占全國總量的比重，n則代表所計(jì)算的省份數(shù)量。

經(jīng)過計(jì)算得出地理聯(lián)系率V的值為99.82，這就表明游樂園的空間分布與各省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間相關(guān)程度很高。通過分別對主題公園的其他類型進(jìn)行計(jì)算，體驗(yàn)園的V值為99.78，動(dòng)物園的V值為99.7，植物園的V值為99.74，文化園的V值為99.77，影視基地的V值為99.63，科普教育園的V值為99.68。從不同類型的主題公園與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地理聯(lián)系率我們可以看出在我國空間分布最不均衡的主題公園是影視基地，最均衡的就是游樂園。實(shí)際上我國有13個(gè)省市還沒有影視基地，也就是說有40家影視基地分布在我國的31個(gè)省市自治區(qū)空間范圍內(nèi)。雖然從地理空間上分布不均衡，但是與各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平匹配程度還是很高的。游樂園分布在地理空間上最均衡，同時(shí)就說明了主題公園與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)性最高。