“二胎”時(shí)代孕嬰童保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

 母嬰行業(yè)指母嬰消費(fèi)相關(guān)的衣食住行等消費(fèi)品的總和。母嬰市場(chǎng)可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩個(gè)大類，其中母嬰產(chǎn)品是指針對(duì)孕產(chǎn)婦以及各個(gè)年齡段的嬰童(如0-3 歲，0-6歲，0-12 歲等階段)在衣、食、住、行、教、娛、等各個(gè)需求方面的產(chǎn)業(yè);孕嬰童服務(wù)包括教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

自新中國(guó)成立以來(lái)，分別在1949-1957、1962-1970、1981-1990分別出現(xiàn)了三次嬰兒潮，目前“80后”出生的這批人群已處于婚嫁階段。從近幾年我國(guó)人口出生情況來(lái)看，雖然出生率呈下降趨勢(shì)，但嬰兒出生數(shù)量有所上升，特別是2010-2014年，出生人口由1595萬(wàn)人上升至1687萬(wàn)人。

2015 年10 月29 日，十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確指出“促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)”，我國(guó)全面二胎政策正式落地。全面放開(kāi)二胎有利于拉動(dòng)母嬰行業(yè)整體需求，參考此前“單獨(dú)二胎”申請(qǐng)數(shù)據(jù)(2014 年全國(guó)共有106.9 萬(wàn)對(duì)單獨(dú)夫婦申請(qǐng)?jiān)偕?，我們粗略計(jì)算，二胎全面放開(kāi)后，以2014 年我國(guó)新出生人口1687 萬(wàn)人計(jì)算，假設(shè)政策導(dǎo)致每年新增200~300 萬(wàn)新生兒，則可帶來(lái)嬰童市場(chǎng)10%-20%的消費(fèi)增長(zhǎng)。按照每個(gè)新生兒帶來(lái)母嬰市場(chǎng)1.5 萬(wàn)元計(jì)算，全面二胎政策放開(kāi)后，每年新增的母嬰消費(fèi)額將達(dá)到300-450 億元。

圖表1：2007-2014年中國(guó)出生人口數(shù)量(單位：萬(wàn)人)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、政策加速孕嬰童保健品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

繼《食品安全法》之后，我國(guó)政府相關(guān)部門積極開(kāi)展促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的調(diào)研，《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《保健食品注冊(cè)管理辦法》、《保健食品原料安全標(biāo)準(zhǔn)》等一系列重要的法規(guī)文件陸續(xù)出臺(tái)，穩(wěn)定明晰的政策保障激勵(lì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)追加投資，加速市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

新醫(yī)改方案也把預(yù)防和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重視，并將在這方面持續(xù)加大公共財(cái)政和人力資源的投入，8500億元中的20%用于公共健康教育。國(guó)民健康素質(zhì)的提高將表現(xiàn)在健康意識(shí)的大幅提升和保健消費(fèi)預(yù)算的增加。與此同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)在不同人群上的細(xì)分越來(lái)越突出，嬰童、孕婦、青中年、老年人正在形成一個(gè)個(gè)龐大和充滿潛力的需求市場(chǎng)。

二、孕嬰童保健品未來(lái)市場(chǎng)空間

嬰童、孕婦產(chǎn)品正逐漸形成一個(gè)無(wú)比龐大和充滿潛力的需求市場(chǎng)，以每年17%的速度遞增。目前在家庭總支出中，嬰童消費(fèi)占30%;而在嬰幼兒的消費(fèi)支出中，約50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消費(fèi)約占5%。

圖表1：中國(guó)嬰童用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0-12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為11500億元。近幾年，嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018 年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3 萬(wàn)億，未來(lái)三年復(fù)合增速將達(dá)14.5%。在行業(yè)整體趨勢(shì)下，孕嬰保健品市場(chǎng)顯示出來(lái)強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，中國(guó)嬰童保健食品市場(chǎng)至少還有10年的“牛市”。

圖表2：2011-2015年中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理