2018年冰箱行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 智能冰箱滲透率有待提高【組圖】

受益于改革開放以來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，我國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當(dāng)初的單純引進(jìn)和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長足進(jìn)步與發(fā)展，與國際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小。

隨著節(jié)能減排、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的基礎(chǔ)設(shè)施升級等因素的推動(dòng)，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢更加明顯，智能冰箱成為冰箱行業(yè)的發(fā)展方向之一。

智能冰箱滲透率較低，在智能家電中比重低

隨著人工智能時(shí)代的到來，智能化也成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)等越來越多的智能家電產(chǎn)品“登堂入室”。在主力大家電產(chǎn)品中，彩電的智能化率最高，空調(diào)、洗衣機(jī)的智能化滲透率也在不斷提速，唯獨(dú)冰箱的智能化進(jìn)程比較緩慢。

具體來看，2018年彩電的智能化滲透率高達(dá)93%，智能電視已普及；空調(diào)的智能化滲透率也高達(dá)45%，相信很快就會(huì)突破半壁江山；洗衣機(jī)的智能化滲透率也達(dá)到了24.5%，增長平穩(wěn)；冰箱的智能化滲透率最低，僅有8.7%，兩年來提升不到5個(gè)百分點(diǎn)。

一方面是冰箱業(yè)界對智能冰箱認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)不一。例如一部分冰箱行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為智能冰箱需要聯(lián)網(wǎng)配置大屏，另一部分認(rèn)為智能冰箱具有自動(dòng)感知和處理的能力。因此，在產(chǎn)品發(fā)展路線上，不同的企業(yè)會(huì)有不同的側(cè)重，導(dǎo)致外界感知到的智能冰箱并不多。

另一方面是冰箱業(yè)界更為注重保鮮能力的研發(fā)和宣傳。近兩年，主流冰箱企業(yè)集體回歸保鮮能力的研發(fā)和宣傳上，對于智能化的探索和推廣，相對不是很積極。一些智能化的技術(shù)，也是為了提升保鮮能力而開發(fā)的。而諸如在線菜單、娛樂、采買等智能化的應(yīng)用，在落地環(huán)節(jié)缺乏大量真實(shí)場景的支持。這些都導(dǎo)致冰箱相對其他品類，在智能化方面略顯低調(diào)。

因智能冰箱的滲透率較低，且發(fā)展相對緩慢，因此智能冰箱市場規(guī)模在智能家電市場規(guī)模的比重較低。2018年，智能彩電市場規(guī)模占據(jù)智能家電市場的55%，其次為智能空調(diào)占比為24%，智能洗衣機(jī)占比為10%，智能冰箱占比僅為6%。

冰箱銷量進(jìn)入瓶頸，智能冰箱保持增長

雖然冰箱智能化滲透率與大家電智能化滲透率相差較大且提升緩慢，不過智能冰箱發(fā)展態(tài)勢還是強(qiáng)于整個(gè)冰箱行業(yè)的。

在2011年之前，在“家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策”、“家電以舊換新”和“冰箱新能效國家標(biāo)準(zhǔn)”等政策的輪番刺激下，我國冰箱對內(nèi)銷量大幅增長，從2008年的2600萬臺(tái)躍升至2011年的5900萬臺(tái)，是白電中對需求提前透支最多的品種，也因此隨后連續(xù)四年冰箱內(nèi)銷皆呈現(xiàn)小幅下滑。雖然印度、東盟以及拉美、非洲為代表的新興市場和廣大發(fā)展中國家對家電需求較為旺盛，冰箱出口穩(wěn)定增長，不過冰箱行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。2018年，我國冰箱銷量約為7413萬臺(tái)，較上年下降1.19%。

在市場規(guī)模方面，近年來智能冰箱銷售額增速遙遙領(lǐng)先于冰箱行業(yè)整體增長速度。2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較上年增長55.5%。2018年智能冰箱銷售約為198.3億元。

目前智能冰箱已經(jīng)形成巨頭瓜分的格局，格力、美菱、美的、海爾等品牌高度集中，邊緣品牌很難再從中分得一杯羹。海爾是目前占比最高的企業(yè)，比例高達(dá)25%。

健康化、個(gè)性化將成為主要發(fā)展方向

2018年是智能冰箱的加速發(fā)展之年，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，智能成為冰箱行業(yè)首推和關(guān)注的熱點(diǎn)。未來智能冰箱行業(yè)的邊界將會(huì)進(jìn)一步的被突破，健康化、個(gè)性化將成為智能冰箱的主要發(fā)展方向。

1、健康化

隨著消費(fèi)者更深層次的需求被釋放，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。目前在冰箱市場上，除菌概念、分類存貯等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到更多消費(fèi)者的青睞。

2、個(gè)性化

在家電消費(fèi)市場上，消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能性和個(gè)性化等需求大大提高，未來智能家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚?shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡單的家電產(chǎn)品。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家電產(chǎn)品在更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)家電的個(gè)性化，滿足不同人群的消費(fèi)需求。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國冰箱行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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