2018年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)概況和發(fā)展趨勢(shì)分析，新興渠道正在逐漸被挖掘【組圖】

嬰兒洗護(hù)用品也就是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，指嬰幼兒日常護(hù)理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護(hù)膚品、爽身粉等個(gè)人護(hù)理用品，以及0-3歲嬰幼兒專(zhuān)用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

行業(yè)市場(chǎng)概況一：行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%

隨著中國(guó)二胎政策開(kāi)放、消費(fèi)需求升級(jí)，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，據(jù)英敏特預(yù)計(jì)，中國(guó)0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

行業(yè)市場(chǎng)概況二：新興渠道正在逐漸被挖掘

在產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道方面，傳統(tǒng)商超渠道發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，新興渠道正在逐漸被挖掘。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年渠道上將出現(xiàn)以下變化：

行業(yè)市場(chǎng)概況三：孕寶媽獲取嬰幼兒洗護(hù)用品渠道廣闊

孕媽通過(guò)微信群、朋友推薦和母嬰講座了解嬰幼兒洗護(hù)用品信息的相對(duì)更多；而寶媽通過(guò)自主搜索和媽媽論壇渠道了解信息的比例高于孕媽?zhuān)瑢殝屖軓V告促銷(xiāo)、店員推薦、電視廣告、電商產(chǎn)品介紹等商家渠道影響也更大，從這些渠道 了解嬰幼兒洗護(hù)用品的信息相對(duì)更多。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一：藥店渠道有望成為決定性渠道

近年來(lái)嬰幼兒日化用品安全問(wèn)題不斷涌現(xiàn)。2011年10月，美國(guó)“安全化妝品聯(lián)盟”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在包括中國(guó)、美國(guó)、加拿大、印尼、澳大利亞在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家所銷(xiāo)售的強(qiáng)生嬰兒洗頭水中，仍含有毒物質(zhì)；在2009年，德國(guó)NUK嬰兒爽身粉被查出含一級(jí)致癌物石棉等。

2012年4月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》標(biāo)志著未來(lái)中國(guó)對(duì)于嬰童洗護(hù)品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權(quán)威性，預(yù)計(jì)未來(lái)藥店將成為企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品的重要渠道之一；同時(shí)，由于藥店渠道大多數(shù)受?chē)?guó)有企業(yè)管控，日化企業(yè)進(jìn)入的壁壘很高，未來(lái)類(lèi)似茶娃這樣在藥店渠道擁有良好關(guān)系和布局的企業(yè)將優(yōu)先享受到藥店渠道帶來(lái)的利益。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)二：一線(xiàn)城市重視口碑和廣告促銷(xiāo)，二線(xiàn)城市信專(zhuān)家，三線(xiàn)及以下城市信商家

從傳播渠道看，一線(xiàn)城市媽媽通過(guò)朋友推薦、媽媽論壇和媽媽微信群獲取嬰幼兒洗護(hù)用品的更多；同時(shí)，她們更容易受廣告促銷(xiāo)影響；二線(xiàn)城市媽媽通 過(guò)母嬰講座活動(dòng)和醫(yī)生推薦專(zhuān)業(yè)渠道獲取嬰幼兒洗護(hù)用品信息的更多；店員臨門(mén)一腳踹對(duì)三線(xiàn)及以下城市媽媽影響更大。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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