一文帶你了解2019年中國智能手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場格局 手機銷售向高端邁進

一、智能手機出貨量持續(xù)增長

根據(jù)市場研究公司Canalys發(fā)布最新報告，顯示中國智能手機2019年市場表現(xiàn)在第三季度繼續(xù)改善，出貨量達9790萬部，超過第二季度的9790萬部。

二、強者愈強，國內手機出貨量前三是華為、vivo和OPPO

2019年Q3，國內手機出貨量排名前三的是華為、vivo和OPPO，出貨量分別為4.15億部、1.81億部和1.64億部。

2019年Q3，國內智能手機出貨量市場份額前三是華為、vivo和OPPO，市場份額分別為42.0%、18.3%和16.6%。前三大品牌占智能手機市場出貨量整體的76.8%。

三、三季度華為存量市占率提升至27.7%，市場頭部格局保持穩(wěn)定

2019年Q3增量市占率，華為以39.4%的占比遙遙領先，VIVO手機以23.7%的占比位列第二。華為存量市占率進一步提升至27.7%，頭部領先優(yōu)勢不斷擴大，華為、OV三足鼎立的局面依舊穩(wěn)定?？傮w來看，安卓手機品牌頭部格局依舊保持穩(wěn)定。

四、三季度OPPO手機用戶使用機型Top5占比達到41.9%

209年Q3，OPPO手機用戶使用機型Top5占比達到41.9%，相比二季度的數(shù)據(jù)35.4%，該占比有進一步升高的趨勢，OPPO手機用戶使用的機型愈發(fā)集中。對比之下，華為手機用戶使用的機型較為分散，Top5機型占比為12.8%。

五、一半左右華為和小米手機大部分已經升級到android9.0系統(tǒng)

三季度，53.4%的華為手機用戶和48.6%的小米手機用戶已升級到android9.0系統(tǒng)，大部分OV手機用戶仍在使用android8.1.0及以下的手機系統(tǒng)。

六、華為手機忠誠度持續(xù)上升，小米、三星首次出現(xiàn)下滑

大數(shù)據(jù)顯示，華為手機三季度換機忠誠度63.0%，較二季度60.3%提高了2.7%。其他各手機品牌換機忠誠度均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中小米、三星2019年以來首次出現(xiàn)下滑，小米手機較上季度下滑了3.8%，三星手機較上季度下滑了1.8%。

七、華為、OV用戶男女占比趨近，小米男性用戶占比進一步擴大至68.6%

截止2019年Q3，華為、OPPO、VIVO用戶中男女占比已趨于接近。另外，小米手機男性用戶占比68.6%，較二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手機對男性用戶的吸引力在進一步增強。

大數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機35歲以下用戶占比74.3%，VIVO手機35歲以下用戶占比73.3%，85后、95后已成OV手機的中堅力量。另外，華為手機24歲以下用戶占比22.4%，較上季度20.8%增加了1.6%，華為手機在95后群體中正在崛起。

八、華為手機已成一二三線城市用戶的首選，三線城市滲透率進一步提升

截止2019年Q3，一線城市和二線城市使用華為手機的用戶占比分別為36.3%和31.0%，超過了30%。值得注意的是，華為手機在三線城市繼續(xù)滲透，三線城市使用華為手機的用戶占比26.0%，較上季度增加了1.0%。目前四線及以下城市使用最多的仍為OPPO手機，用戶占比26.4%。

隨著國內智能手機市場進入存量時代，頭部效應逐漸加劇，前五大品牌(華為、OV、小米、三星)占據(jù)了市場83.7%的份額。手機廠商們紛紛把目光轉向了下沉市場，從數(shù)據(jù)上來看，華為在三線城市的滲透率已經超過OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未來如何搶占下沉市場，如何擁抱5G時代，期待手機廠商們的進一步布局。

九、2019年國內手機銷售向高端化邁進

2019年前三季度，2000元以內的機型占比約五成，與2018年相比變化不大，中低端手機的市場需求保持穩(wěn)定;2000-2999元區(qū)間銷量占比收窄， 3000元及以上安卓手機銷量占比較2018年同期提升9.3個百分點，國內安卓市場以國產品牌為主，說明國產手機品牌向中高端機型方向發(fā)展有所收獲。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產業(yè)研究院《中國智能手機行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

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