【干貨】母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

母嬰電商行業(yè)主要上市公司：蘇寧易購(gòu)(002024)、阿里巴巴(09988)、京東(09618)、唯品會(huì)(VIPS)等。

本文核心數(shù)據(jù)：代表性母嬰電商用戶規(guī)模

1、母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。母嬰電商產(chǎn)業(yè)主要由品牌供應(yīng)、營(yíng)銷平臺(tái)、交易平臺(tái)、支持系統(tǒng)和用戶這幾大環(huán)節(jié)構(gòu)成。其中，品牌供應(yīng)方供應(yīng)不同類別的母嬰產(chǎn)品，如奶粉、尿不濕等;營(yíng)銷平臺(tái)包括導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、母嬰社區(qū)、孕嬰工具和在線教育等;交易平臺(tái)則包括綜合類平臺(tái)、社區(qū)類平臺(tái)和垂直類平臺(tái)。

其中，營(yíng)銷平臺(tái)既是品牌供應(yīng)商的營(yíng)銷推廣平臺(tái)，也是交易平臺(tái)的導(dǎo)流方，也是用戶獲取信息的重要渠道之一;而交易平臺(tái)則鏈接商品購(gòu)買、變現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容等。

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合不斷加深，目前我國(guó)母嬰電商行業(yè)已形成了以綜合類、垂直類和社區(qū)類為銷售渠道的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：

2、母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：集中在沿海地區(qū)

從母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)分布來(lái)看，前瞻選取了注冊(cè)資本在1000億元以上的企業(yè)，主要分布在沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省市，其中，浙江省分布的母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)數(shù)量最多。

從母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)企業(yè)的分布來(lái)看，母嬰電商交易平臺(tái)主要分布在北京市、上海市、浙江省和廣東省，其中北京市分布的企業(yè)數(shù)量較多;品牌供應(yīng)商分布范圍較廣;而物流、支付支持系統(tǒng)也主要分布在北京市、上海市、浙江省和廣東?。?/p>

3、母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性平臺(tái)用戶規(guī)模

從母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性平臺(tái)的用戶規(guī)模來(lái)看，綜合類電商的用戶活躍人數(shù)普遍較高，其中淘寶、拼多多和京東的月活躍人數(shù)都在1億人以上;垂直類母嬰電商平臺(tái)是用戶獲取母嬰資訊的重要渠道，其中貝貝的月活躍人數(shù)最高，達(dá)345.14萬(wàn)：

4、母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資/業(yè)務(wù)動(dòng)向

自2021年5月“三孩”政策開發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)又迎來(lái)一波政策利好。為迎合市場(chǎng)需求、增強(qiáng)業(yè)務(wù)布局，部分母嬰電商平臺(tái)也推出了全新定位及業(yè)務(wù)模式。其中，綜合類電商-京東，推出了“讓育兒更輕松”的全新定位;而垂直類母嬰電商-貝貝，在2021年上半年推出了一個(gè)名為希美的新平臺(tái)，主要定位高端市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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