可口可樂，一年賺650億

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|王言 來源|時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)

“肥宅快樂水”可口可樂（KO.US）再一次通過漲價手段實現(xiàn)業(yè)績增長。

北京時間2月14日晚，可口可樂發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報數(shù)據(jù)顯示，第四季度，可口可樂營收101.25億美元（約合人民幣690.21億元），同比增長7%，超出市場預(yù)期的99.2億美元（約合人民幣676.24億元）；經(jīng)營利潤為20.75億美元（約合人民幣141.45億元），同比增長24%；歸屬于股東的凈利潤為20.3億美元（約合人民幣138.38億元），同比下滑16%。

2022年全年，可口可樂營收430.04億美元（約合人民幣2931.55億元），同比增長11%；經(jīng)營利潤為109.09億美元（約合人民幣743.66億元），同比增長6%；凈利潤為95.4億美元（約合人民幣650.33億元），同比下滑2%。

可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“盡管2022年帶來了許多挑戰(zhàn)，但我們?nèi)允肿院烙诳煽诳蓸吩趧邮幁h(huán)境下取得的業(yè)績。”

過去一年能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績增長，與可口可樂近年來實行的提價策略不無關(guān)系。財報顯示，為了轉(zhuǎn)移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%。

就可口可樂經(jīng)營情況和提價策略等問題，時代財經(jīng)聯(lián)系采訪可口可樂中國方面，對方僅表示，相關(guān)內(nèi)容以財報為準(zhǔn)。

一

中國市場或?qū)⒊^2019年

整體來看，2022年第四季度，可口可樂的全球業(yè)績增長主要來自拉美和北美市場。其中，可口可樂在歐洲、中東和非洲營收為15.19億美元（約合人民幣103.55億元），同比下降7.3%；拉丁美洲營收12.89億美元 （約合人民幣87.87億元），同比增長24.8%；北美洲營收38.53億美元（約合人民幣262.66億元），同比增長13.6%；亞太地區(qū)營收10.41億美元（約合人民幣70.96億元），同比增長2.9%。

中國一直是可口可樂增長最為迅速的市場之一，但受疫情等因素影響，2022年的增速有所放緩。

2022年全年，中國市場所在的亞太地區(qū)凈收入為54.45億美元（約合人民幣371.18億元），同比增長2.9%。其中，印度和越南表現(xiàn)強勁，推動第四季度單箱銷量增長。

“因不同程度的與疫情相關(guān)的流動限制而導(dǎo)致的中國市場銷量下降，抵消了在印度和越南市場的強勁增長。”可口可樂表示。

從各產(chǎn)品的銷售情況看，可口可樂已經(jīng)越來越接近其“全品類飲料品牌”的定位。

財報數(shù)據(jù)顯示，包括可樂在內(nèi)的含氣飲料銷量全年增長4%。其中，果汁飲料、乳制品和植物基飲品全年增長3%；飲用水、運動飲料、咖啡和茶全年增長6%；咖啡業(yè)務(wù)全年增長13%；無糖可樂在第四季度增長9%，全年增長11%。可口可樂表示，這主要受發(fā)達市場及發(fā)展中國家和新興市場拓展的推動。

而中國無疑是全球飲料無糖化趨勢表現(xiàn)最為突出的市場之一。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，可口可樂產(chǎn)品在外賣平臺的銷量同比增長28%。其中，無糖可口可樂的外賣銷量同比增速高達132%，遠高于平臺可口可樂產(chǎn)品的平均增速28%。

可口可樂中國相關(guān)人士告訴時代財經(jīng)，公司正不斷調(diào)整產(chǎn)品組合，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。“2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十余款產(chǎn)品，覆蓋風(fēng)味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。”

眼下，可口可樂正加大在中國市場的投入，并已相繼進軍中國的涼茶和中端水領(lǐng)域。2022年6月，可口可樂在中國推出夏枯草涼茶，布局健康飲品；同年9月，可口可樂將旗下包裝水品牌思漫特引入中國，正式進軍中國3元水市場。

產(chǎn)能的調(diào)整與擴張也在持續(xù)。2022年1月，可口可樂完成裝瓶業(yè)務(wù)權(quán)重組，將不含氣飲料業(yè)務(wù)的生產(chǎn)運營拆分并入太古可口可樂及中糧可口可樂，剝離灌裝業(yè)務(wù)的可口可樂將逐步脫離重資產(chǎn)模式。

2022年7月，中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn)；同一時間，太古可口可樂惠州和云南工廠分別上線了PET生產(chǎn)線和瓶胚生產(chǎn)線；同年8月，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產(chǎn)線正式投產(chǎn)；2023年1月，浙江太古可口可樂投資新建的飲料新生產(chǎn)線下沙工廠正式投產(chǎn)。

上述可口可樂中國相關(guān)人士對時代財經(jīng)透露，未來5年，太古可口可樂將持續(xù)加大在華投資，預(yù)計在工廠基礎(chǔ)設(shè)施方面投資55億元以上。

在業(yè)績發(fā)布電話會議上，詹鯤杰也表示，2023年將考慮在亞洲開設(shè)更多的包裝工廠，以此推進全球化布局，并將推出更多的罐裝規(guī)格，以適應(yīng)多樣化的市場需求。同時他也指出，中國市場的放開將對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響，預(yù)期中國市場將回歸常態(tài)，銷量或?qū)⒆菲缴踔邻s超2019年水平。

二

“聰明地”漲價

可口可樂的營收實現(xiàn)增長，主要得益于一系列的提價措施。

財報顯示，為了轉(zhuǎn)移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%，推動營收實現(xiàn)增長。而在2022年第二季度財報中，可口可樂也提到，公司產(chǎn)品平均價格上漲了12%。

提價向來是快消企業(yè)提振業(yè)績的“法寶”，而可口可樂對價格的調(diào)整一直相對克制。

可口可樂上次官宣提價還是在5年前。2018年5月，可口可樂宣布，600ml可口可樂、雪碧的終端零售價調(diào)整為3.5元/支。同時，可口可樂中國區(qū)將逐步減少零售價2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產(chǎn)能，改為零售價3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。

彼時，可口可樂剛經(jīng)歷了業(yè)績7連降。財報數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年，可口可樂的營收分別為480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元、354.1億美元和318億美元，從2013年開始，同比分別下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。

提價一年后，可口可樂業(yè)績迎來增長。2019年，可口可樂全年營收為372.66億美元，同比增長17.1%。不過，到了2020年，可口可樂業(yè)績再度下滑，營收為330.14億美元，同比下滑11%。在此情況下，2021年4月，詹鯤杰提出了上調(diào)飲料價格的想法。

提價消息傳出后，有消費者調(diào)侃稱，可口可樂漲價會讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個戒掉可樂、轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他“快樂水”的理由。但也有消費者對可口可樂的漲價行為表示理解，“很多國產(chǎn)汽水已經(jīng)賣到五六塊，可口可樂才賣3塊多，已經(jīng)算良心價。”

食品產(chǎn)品分析師朱丹蓬告訴時代財經(jīng)，目前國內(nèi)消費升級趨勢明顯，疊加上游成本上漲等因素，飲品行業(yè)高價產(chǎn)品很多，可口可樂提價幅度也不會太大，一般只有幾毛錢，對消費者的影響有限。“相比價格，現(xiàn)在的消費者，對品牌更敏感”。

事實上，自2018年宣布漲價以來，可口可樂一直采用頗為討巧的辦法來處理價格問題，即推出小規(guī)格、小包裝產(chǎn)品，而非直接對原有產(chǎn)品提價。2021年4月，在談到價格相關(guān)話題時，詹鯤杰就表示，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價問題，將認真考慮使用包裝規(guī)格的方式，優(yōu)化消費者的價格點。

有可口可樂相關(guān)人士曾告訴時代財經(jīng)，推出小包裝產(chǎn)品，其實也在一定程度上提升了產(chǎn)品價格，這一策略會讓消費者更容易接受漲價。時代財經(jīng)注意到，目前在商超、便利店等渠道，一瓶500ml可口可樂的售價為3.5元，330ml摩登罐可口可樂的售價也同樣為3.5元。

可口可樂敢于提價的底氣則在于消費者對于其產(chǎn)品價格并不敏感。財報顯示，2022年第四季度，可口可樂產(chǎn)品價格同比上調(diào)12%，但銷量僅下降1%。

不過，值得關(guān)注的是，可口可樂的競爭對手百事在近日承諾，今年將不會對汽水和零食做進一步漲價。在此情況下，消費者可能真的有理由“轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他快樂水”。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王言