莫言榮獲諾貝爾文學(xué)獎的經(jīng)濟賬

2012年10月11日，莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎，成為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家。此事件一出，無論是莫言本人還是莫言的作品都成為熱門話題。當(dāng)天莫言獲獎的話題在騰訊微博和新浪微博上均名列首位，且關(guān)注度遠超排名第二的話題，由此帶來的經(jīng)濟效應(yīng)不可小覷。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認為，莫言獲諾貝爾文學(xué)獎所帶來的經(jīng)濟效益主要可以總結(jié)為以下三點。

其一，線上線下作品大熱。10月8日-10月14日統(tǒng)計的圖書榜單銷售數(shù)據(jù)顯示，雖然只有短短三天，莫言作品仍強勢挺進十強，兩部上榜，“茅盾文學(xué)獎”獲獎作品《蛙》空降虛構(gòu)類圖書榜首，該書監(jiān)控銷量較獲獎前翻了近7倍。另一部讀者較為熟悉的《豐乳肥臀》則排名第7位。

與火爆需求相反的現(xiàn)實是從網(wǎng)上到實體書店“缺貨”聲一片。10月16日，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說正式上架，但數(shù)量僅8000套，其余仍在搶印中，大批量的供應(yīng)預(yù)計將在下周。據(jù)悉，應(yīng)對斷貨，電商方面已用預(yù)售方式來彌補，另外，首期發(fā)行20萬冊的莫言新作《我們的荊軻》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂已超過5000冊。

實體書熱銷之余，也攪動了電子書市場的“一池春水”。盛大文學(xué)旗下的云中書城擁有《蛙》的獨家電子書版權(quán)，諾獎宣布后，他們隨即把全本價格從5.4元降至0.99元大促。目前《蛙》的日銷量較獲獎前已翻了驚人的100倍，強勢占據(jù)書城“傳統(tǒng)暢銷榜”頭名。

其二，互聯(lián)網(wǎng)平臺成受益方。莫言獲獎，在一定程度上也使互聯(lián)網(wǎng)平臺從中獲益。雖然不一定所有關(guān)注此事的網(wǎng)民都會選擇去讀莫言的作品，但作為中國歷史上首位或諾獎的作家而言，網(wǎng)民對事件保持了極大的關(guān)注度。不少互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速抓住了這個話題進行營銷。

騰訊微博上“莫言”這個關(guān)鍵詞的廣播數(shù)量從10月6日左右開始上漲，在10月10日為18500條。但是在獲獎確認后，這個關(guān)鍵詞在10月11日的廣播數(shù)量迅速增長到53萬條以上。

如果從更細的時間點看，10月11日莫言獲獎確認后，相關(guān)廣播數(shù)量才真正出現(xiàn)井噴。在晚上7點到8點這一個小時的時間里，就有超過14條廣播里含有“莫言”――相當(dāng)于每秒同時發(fā)布近40條。

除了社交網(wǎng)站能通過傳播消息借光莫言獲獎，受益最直接的就是各大電商網(wǎng)站，這些電商公司紛紛開始借此力推自己的圖書頻道，莫言的圖書作品更是成為暢銷品。

據(jù)了解，在網(wǎng)上流傳莫言將獲諾別爾文學(xué)獎時，以圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就開始給用戶發(fā)短信，吸引用戶前往當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書。隨著瑞典文學(xué)院揭曉莫言獲獎，一些電商大佬開始在微博上推廣自己的圖書頻道。同時，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東等一些電商網(wǎng)站則紛紛推出了莫言的專題頁面，來推廣莫言的圖書，并且很多莫言的圖書都打出了一定的折扣來吸引用戶購買。

其三，或?qū)⒋龠M中國文學(xué)類圖書發(fā)展。莫言獲獎具有很大的新聞標(biāo)題效應(yīng)，可能會帶動人們對中國當(dāng)代文學(xué)的關(guān)注，促進文學(xué)圖書的銷量，另一方面也會鼓舞更多人從事文學(xué)創(chuàng)作。

此外，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認為莫言獲諾貝爾獎將會提升中國文學(xué)作品的海外知名度，能讓更多西方讀者關(guān)注中國作家和他們的作品，是中國當(dāng)代文學(xué)“走出去”的一次良好契機。對出版商而言，也將會促進其版權(quán)輸出工作，莫言獲獎事件在很大程度上提升了中國文學(xué)在國際文學(xué)交往中的自信心。預(yù)計未來莫言的作品會更多地被改編為電影或電視劇。