海爾向雜志硬廣說不 全力投放新媒體搶占智能家電先機(jī)

昨日新浪微博爆出一則消息，是海爾致信媒體，告知海爾以及卡薩帝品牌自18日起不再向雜志投放硬廣，但雜志軟文和新媒體廣告業(yè)務(wù)照常。業(yè)內(nèi)在再次哀嘆“紙媒已死”的同時也在探究海爾此舉背后的玄機(jī)。巧合的是，就在同一天，電視巨頭長虹董事長趙勇則在新產(chǎn)品發(fā)布會上公然呼吁消費(fèi)者別買電視。海爾和長虹都是國內(nèi)大家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，那最近究竟是怎么了？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，這些非比尋常的舉動正是傳統(tǒng)家電廠商謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，把重心移向智能家電產(chǎn)業(yè)的信號。

卡薩帝是海爾旗下高端家電品牌，而就是這個卡薩帝在2010年發(fā)布了中國首款物聯(lián)網(wǎng)冰箱。外觀上，卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱搭載了一塊液晶觸摸屏，不僅可以播放音樂、圖片、視頻短片，而且還可以上網(wǎng)獲取互聯(lián)網(wǎng)和嫁接在物聯(lián)網(wǎng)上的各類信息，例如天氣、超市貨物儲備等。這款智能冰箱的問世讓當(dāng)時對物聯(lián)網(wǎng)和智能家電概念都很模糊的外界為之驚艷。

如今三年過去，已經(jīng)被智能手機(jī)、智能電視等產(chǎn)品包圍的消費(fèi)者對智能家電不再陌生。同時隨著消費(fèi)群體的年輕化，智能家電產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展契機(jī)。國內(nèi)傳統(tǒng)家電巨頭紛紛搶灘智能家電行業(yè)。海爾、創(chuàng)維、康佳、海信、美的、小天鵝等企業(yè)均適時推出了自己的智能家電產(chǎn)品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告》指出，傳統(tǒng)家電行業(yè)向智能家電轉(zhuǎn)型是一種必然。經(jīng)歷多年發(fā)展，傳統(tǒng)家電市場日趨飽和。有數(shù)據(jù)為證，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對2491家規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，家電業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入11268.02億元，同比增長2.29%，較上年大幅度回落；工業(yè)總產(chǎn)值為11145.50億元，同比增長1.61%，增幅較上年大幅下降。我國家電行業(yè)市場增長速度緩慢，市場趨于穩(wěn)定。

2013年傳統(tǒng)家電銷售雖受國家節(jié)能補(bǔ)貼影響，上半年出現(xiàn)小陽春，但由于沒有新一輪的補(bǔ)貼政策出臺，消費(fèi)動力不可持續(xù)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2014年傳統(tǒng)家電消費(fèi)或重現(xiàn)2012年的低迷。

而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱深角度來看，隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家電是傳統(tǒng)家電發(fā)展的必然趨勢。因此在未來智能家電對傳統(tǒng)家電的替代也是必然，當(dāng)前我國傳統(tǒng)家電開拓的巨大市場，都將成為智能家電的潛在市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在上述報(bào)告中說，由于發(fā)展智能家電意味著對原有傳統(tǒng)家電市場的替代，因此在當(dāng)前過渡階段，傳統(tǒng)家電廠商在推智能家電的同時顧慮很多，積極性并不見得會很高。畢竟智能家電目前還處在概念普及階段，成熟產(chǎn)品并不多。傳統(tǒng)家電銷售仍占這些廠家銷售收入的一大部分。

不過海爾告別雜志硬廣或可看做傳統(tǒng)家電企業(yè)下定決心的一個標(biāo)志。搶占智能家電市場的先機(jī)不容置疑。