2018中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)概況和發(fā)展前景分析，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有望占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)最后一片藍(lán)?！窘M圖】

近半年來，社區(qū)團(tuán)購(gòu)持續(xù)占據(jù)各大媒體頭版頭條，似乎所有人都在討論社區(qū)團(tuán)購(gòu)，所有人也都在用社區(qū)團(tuán)購(gòu)，那社區(qū)團(tuán)購(gòu)為什么突然就這么火了呢?

行業(yè)市場(chǎng)概況一：社區(qū)團(tuán)購(gòu)成資本新目標(biāo)，賽道擁擠

在無人貨架、便利店之后，資本的目光又一次聚焦在零售行業(yè)，這一次的聚光燈投射在了社區(qū)團(tuán)購(gòu)上。從2018年4月今日資本領(lǐng)投“興盛優(yōu)選”開始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也成為了不少創(chuàng)業(yè)者的新目標(biāo)，誕生了“你我您”“食享會(huì)”“阾鄰購(gòu)”等品牌；不少線上平臺(tái)也開始孵化社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，如阿里旗下“盒社群”、網(wǎng)易考拉旗下“考拉精選”、美團(tuán)旗下“松鼠拼拼”等，而近日，京東也打造了“友家鋪?zhàn)?rdquo;入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。

行業(yè)市場(chǎng)概況二：社區(qū)消費(fèi)主要來自家庭消費(fèi)

基于社區(qū)團(tuán)購(gòu)最火爆的城市-湖南長(zhǎng)沙的社區(qū)居民生活觀察，社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶的社區(qū)消費(fèi)特征如下：由于有老人孩子的存在，社區(qū)消費(fèi)主要來自家庭消費(fèi)，而非個(gè)人消費(fèi)。

行業(yè)市場(chǎng)前景一：坐擁萬億級(jí)市場(chǎng)，線下傳統(tǒng)零售連鎖有望反撲線上

全國(guó)有超過500多個(gè)城市、2000多個(gè)縣城，擁有著萬億級(jí)的市場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，未來大的玩法會(huì)向著做規(guī)模、拼融資、并購(gòu)等方向都是有可能的;小的玩法圍繞區(qū)域做垂直品類、壟斷本地區(qū)域大有發(fā)展前景。會(huì)出現(xiàn)多個(gè)區(qū)域巨頭并存，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)瑫r(shí)也是線下傳統(tǒng)零售連鎖反撲線上的機(jī)會(huì)所在。社區(qū)團(tuán)購(gòu)瞄準(zhǔn)的是40萬億的零售市場(chǎng)，市場(chǎng)容量足夠大;而且社區(qū)團(tuán)購(gòu)多圍繞剛需性的生鮮作為基礎(chǔ)品，全國(guó)擴(kuò)張很快，但對(duì)區(qū)域性的創(chuàng)業(yè)者仍有很大機(jī)會(huì)。

行業(yè)市場(chǎng)前景二：消費(fèi)下沉，三四線城市是互聯(lián)網(wǎng)的最后一片流量藍(lán)海

一二線城市因?yàn)榉抠J車貸和現(xiàn)金貸的壓力，已經(jīng)沒有多余的錢去支撐消費(fèi)升級(jí)，各個(gè)都開始縮衣節(jié)食，準(zhǔn)備過冬。而三四線城市經(jīng)濟(jì)壓力相對(duì)較小，生活節(jié)奏較慢，能夠掌握家庭消費(fèi)決策的以女性為主的人群，可支配資金和可支配時(shí)間相對(duì)比一二線城市的人群要高。根據(jù)CEIC數(shù)據(jù)顯示，日常支出中，飲食和購(gòu)物占比高，這一點(diǎn)和一線城市表現(xiàn)一致，但住房支出比一線城市低18.3個(gè)百分點(diǎn)，飲食購(gòu)物支出占比高，住房支出經(jīng)濟(jì)壓力小，閑暇時(shí)間多，這無疑是社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的溫床。

另外，三四線城市移動(dòng)網(wǎng)民用戶比例也在不斷增長(zhǎng)，為社區(qū)團(tuán)購(gòu)提供良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民城市分布中，三四線移動(dòng)網(wǎng)民占比高達(dá)55%，用戶增速較快（三線及以下網(wǎng)民用戶增速達(dá)17%），三四線用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增流量重要來源，因此三四線城市是互聯(lián)網(wǎng)的最后一片流量藍(lán)海。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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