十張圖帶你看2019年上半年手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國一半人在玩手游

手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡稱“手游”。2019年9月17日，Quest Mobile發(fā)布了2019手機(jī)游戲行業(yè)半年報(bào)告，下面就帶大家一起看2019年我國手游市場(chǎng)有哪些變化。

一、2019年上半年手游收入同比增長21.5% 

在經(jīng)歷過去一年的行業(yè)調(diào)整之后，2019年上半年的手游市場(chǎng)處于持續(xù)恢復(fù)增長的向好態(tài)勢(shì)，收入和活躍用戶規(guī)模均在持續(xù)增長。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月，國內(nèi)手游收入同比增長至21.5%，雖然不及前幾年50%以上的高增速，但與2018年同期12.9%相比，增長幅度仍不小。

二、月活躍用戶量達(dá)6.91億，中國一半人在玩手游

在用戶數(shù)據(jù)方面，2019年上半年的手游月活躍用戶規(guī)模也呈現(xiàn)出持續(xù)正向發(fā)展的狀態(tài)。6月份，手游行業(yè)月活躍用戶量達(dá)6.91億，同比增長率為7.8%。以國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年中國人口為13.95億為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算的話，相當(dāng)于有中國有一半的人都在玩手游。

三、月人均安裝數(shù)量、使用數(shù)量以及用戶游戲時(shí)長下降

手游行業(yè)的月人均安裝數(shù)量、使用數(shù)量以及用戶游戲時(shí)長都出現(xiàn)了明顯的下跌。數(shù)據(jù)顯示，2019年6月份的手游行業(yè)月人均使用時(shí)長為18.5個(gè)小時(shí)，同比下滑5.6%，也就是說玩家平均游戲時(shí)間較上年減少了1小時(shí)。

四、二次元用戶表現(xiàn)突出

據(jù)Quest Mobile披露的數(shù)據(jù)顯示：二次元群體中19-24歲，以及18歲以下年齡段合共占比更是高達(dá)40.4%，比整體手游市場(chǎng)的27.3%高出不少，出現(xiàn)了明顯的“年輕化”趨勢(shì)。

五、女性手游市場(chǎng)值得關(guān)注

隨著近年女性用戶群體的逐漸發(fā)展壯大，女性用戶規(guī)模整體占比已經(jīng)達(dá)到47.2%，趨于半數(shù)。游戲廠商也越來越重視女性玩家的需求，并有針對(duì)性地推出休閑、消除等偏女性向市場(chǎng)的游戲，但總體上目前女性向市場(chǎng)仍存在較大的市場(chǎng)空白。

六、行業(yè)的馬太效應(yīng)不斷增強(qiáng)，騰訊占手游市場(chǎng)的一半以上

在手游行業(yè)產(chǎn)品營收和用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時(shí)，行業(yè)的馬太效應(yīng)也在不斷增強(qiáng)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2019年6月份的App MAU＞100萬的手游企業(yè)活躍用戶規(guī)模市場(chǎng)份額中，騰訊系和網(wǎng)易系的手游活躍用戶合計(jì)占比高達(dá)56.9%，其中絕大部分活躍用戶來自騰訊系手游產(chǎn)品。

注：1、派系內(nèi)包括收購；2、CR2指頭部兩家手游企業(yè)，即騰訊與網(wǎng)易合計(jì)所擁有的用戶規(guī)模市場(chǎng)份額，數(shù)據(jù)已去重

而頭部游戲廠商拿下的活躍用戶，主要憑借的是旗下幾款拳頭產(chǎn)品。在2019年6月份手機(jī)游戲App MAU＞100萬所屬公司數(shù)量分布統(tǒng)計(jì)匯總，騰訊的占比為20.3%，網(wǎng)易則為9.1%。有趣的是，在兩大巨頭之外，Out Fit 7和英雄互娛分別拿下了TOP3和TOP4位置，占比分別是4.9%和3.5%。

七、未成年玩家的手機(jī)游戲App安裝人數(shù)最高

據(jù)QuestMobile披露的數(shù)據(jù)顯示，未成年玩家的手機(jī)游戲App人均安裝數(shù)量達(dá)到了4.2個(gè)，而使用數(shù)量也有2.5個(gè)，月人均使用時(shí)長TGI更是高達(dá)201.5，但同時(shí)，未成年玩家的付費(fèi)比例并不高。

另一方面，泛中老年玩家的手機(jī)游戲App人均安裝數(shù)量為3.1，使用量為1.8，月均使用時(shí)長TGI則只有73；而且在游戲類型方面，泛中老年玩家更偏愛操作簡單反饋快的消除類游戲。

八、2019年上半年手游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

通過匯總2019年上半年我國手游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、用戶使用情況、行業(yè)競爭格局，我們可以發(fā)現(xiàn)2019年上半年我國手游市場(chǎng)有三大變化：用戶主體更加未成年化、頭部企業(yè)壟斷趨勢(shì)加強(qiáng)、手游市場(chǎng)更加全民化。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國手游行業(yè)成功模式與領(lǐng)先戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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