2020年中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析 珠寶呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)【組圖】

 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí)，珠寶作為能夠滿(mǎn)足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。2014-2019年，我國(guó)珠寶消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到7503億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

珠寶呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)

自2017年起，我國(guó)珠寶銷(xiāo)售單價(jià)逐年增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。2019年我國(guó)珠寶銷(xiāo)售單價(jià)為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷(xiāo)售單價(jià)在提升。

線下銷(xiāo)售為主，但線上規(guī)模擴(kuò)大

目前，我國(guó)珠寶銷(xiāo)售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過(guò)佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過(guò)，近年來(lái)隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷(xiāo)售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷(xiāo)售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。

戒指和黃金首飾占主流

在珠寶各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)中，戒指仍然占據(jù)主要市場(chǎng)份額，2019年約為40%。其次是項(xiàng)鏈，銷(xiāo)售占比達(dá)到32%。服飾、耳飾銷(xiāo)售占比分別為12%和10%。

按材料分，珠寶主要分為黃金首飾、復(fù)合金屬首飾、鉑首飾和銀首飾。由于黃金首飾具有保值增值的作用，因此黃金首飾依舊是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶的首選，且近年來(lái)黃金首飾需求持續(xù)擴(kuò)大，銷(xiāo)售占比由2014年的61%增長(zhǎng)至2019年的66%。

復(fù)合金屬、鉑和銀首飾的需求占比變化不大，2019年這三類(lèi)珠寶銷(xiāo)售占比分別為14%、5%和1.5%。

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