2020年中國冰箱行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和競爭格局分析 品牌競爭激烈、產(chǎn)品方向更為明確【組圖】

2020年全年中國家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來，我國冰箱內(nèi)銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內(nèi)銷量為3858萬臺(tái)，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，冰箱市場(chǎng)始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門/三門成為最佳解決方案。

家電市場(chǎng)受挫，冰箱銷售額下滑

在疫情等諸多負(fù)面影響下，家電產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)受挫。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，與之形成鮮明對(duì)比的是，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降僅1.4%。2020年，中國家電市場(chǎng)整體零售額為7056億元，其中冰箱零售額占比12.74。總體來看，2010-2020年，冰箱零售額在家電市場(chǎng)中的占比呈小幅下滑趨勢(shì)。

從我國冰箱零售額來看，2019-2020年，脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。新周期中，市場(chǎng)保持了以更新需求為主，新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。但市場(chǎng)均價(jià)顯著下行，行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。

2020年冰箱零售額達(dá)899億元，同比下降1.4%。分季度來看，2020年冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)低開高走，一季度受疫情影響，零售額130億元，同比大幅下滑28%，二季度僅部分區(qū)域仍受疫情限制，國內(nèi)多數(shù)區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營秩序得到恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)零售額262億元，同比增長3.4%，三季度238億元，同比增長6.8%，四季度為促銷旺季，市場(chǎng)規(guī)模269億元，達(dá)到全年高峰，同比增長5.5%。

內(nèi)需市場(chǎng)縮小，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固

從冰箱銷量情況來看，2012-2019年，中國冰箱總銷量保持在7000-7800萬臺(tái)左右，2019年銷量為7752萬臺(tái)，2020年1-11月冰箱銷量達(dá)到7648萬臺(tái);冰箱內(nèi)銷量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，由2012年的5598萬臺(tái)下降至2019年的4338萬臺(tái)，內(nèi)銷量占總銷量比重也由73.64%下降至55.96%。

2020年1-11月冰箱內(nèi)銷量為3858萬臺(tái)，占比50.44%。說明冰箱內(nèi)需市場(chǎng)有所縮小，進(jìn)入存量時(shí)代，出口形勢(shì)向好。

2020年1-11月，冰箱行業(yè)競爭依然維持三強(qiáng)格局，海爾銷量達(dá)1282萬臺(tái)，占比33.23%，排名第一;美的銷量達(dá)613萬臺(tái)，占比15.89%，排名第二;海信科龍銷量達(dá)430.9萬臺(tái)，占比11.17%，排名第三。

在市場(chǎng)環(huán)境趨于惡劣的背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。全年來看，奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場(chǎng)TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長2%。

除馬太效應(yīng)加劇之外，TOP企業(yè)更是積極布局品牌矩陣，力求以品牌的多元化，充分挖掘消費(fèi)者需求的多元化。

注：數(shù)據(jù)截至2020年1-11月。

對(duì)開市場(chǎng)平穩(wěn)，向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展

整體而言，線上、線下市場(chǎng)均向大容積趨勢(shì)傾斜，其中線下市場(chǎng)，對(duì)開市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，十字、法式等多溫區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)張較為迅速，線上市場(chǎng)對(duì)開仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，十字產(chǎn)品結(jié)構(gòu)增長突出，零售額占比僅次于對(duì)開，成為線上第二大細(xì)分市場(chǎng)。

2020年，線下產(chǎn)品中十字4門、對(duì)開門、四門冰箱產(chǎn)品市占率排名前三，占比分別為29.3%、24.1%、16.5%;線上產(chǎn)品中對(duì)開門、十字4門、風(fēng)冷三門產(chǎn)品市占率排名前三，占比分別為34%、18.6%、13.8%。

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