2021年中國(guó)智能家居下游市場(chǎng)需求及發(fā)展前景分析 前裝市場(chǎng)需求逐步升溫

智能家居設(shè)備行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備行業(yè)的上市公司主要有小米集團(tuán)(1810.HK)、美的集團(tuán)(000333)、海爾智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長(zhǎng)虹美菱(000521)等。

本文核心數(shù)據(jù)：智能家居銷售渠道、配置規(guī)模、配置率、品牌結(jié)構(gòu)

1、智能家居設(shè)備銷售渠道豐富

從行業(yè)銷售渠道來看，根據(jù)智能家居設(shè)備產(chǎn)品直面客戶群體的不同，中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)的銷售渠道主要可以分為兩個(gè)方向，分別是主要面對(duì)房地產(chǎn)公司、家裝公司、系統(tǒng)集成商、智能家居顧問公司的前裝市場(chǎng)渠道和直接面對(duì)終端消費(fèi)者的后裝市場(chǎng)渠道。前裝市場(chǎng)渠道的產(chǎn)品銷售往往與整體解決方案相結(jié)合;后裝市場(chǎng)又可進(jìn)一步分為線上渠道和線下渠道，線上渠道即在包括淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多和國(guó)美在線等在內(nèi)的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售;線下渠道則包括品牌直營(yíng)店、電信運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷及代理商和智能家居體驗(yàn)店等。

2、前裝需求規(guī)模擴(kuò)大，精裝安防表現(xiàn)突出

­——房地產(chǎn)住宅市場(chǎng)智能家居需求增長(zhǎng)

在新冠疫情的影響下，大眾對(duì)具有無(wú)接觸式、安全性、智能化、便利性等特點(diǎn)的智能家居設(shè)備產(chǎn)品有了更深的了解，智能家居行業(yè)的認(rèn)可度得到一定提升，為市場(chǎng)需求增長(zhǎng)增添動(dòng)力。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)住宅地產(chǎn)配套智能家居的精裝修項(xiàng)目有3095個(gè)，配套規(guī)模達(dá)273.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)21.6%;2020年中國(guó)房地產(chǎn)住宅智能家居配置率達(dá)84.2%，較2019年增加15.1個(gè)百分點(diǎn);配置率提升的同時(shí)，中國(guó)房地產(chǎn)住宅智能家居市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)21.6%，其中精裝修市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

­——精裝修市場(chǎng)智能安防配置率超68%

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能窗簾、智能燈光、智能晾衣架等是當(dāng)前房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)普及度最高的智能家居產(chǎn)品。安防類智能家居設(shè)備在精裝修市場(chǎng)廣受歡迎，2020年，智能安防和智能門鎖的需求均超過200萬(wàn)套，其中智能安防配套規(guī)模達(dá)222萬(wàn)套，智能門鎖為210.1萬(wàn)套，兩者配置率分別達(dá)到68.2%和64.6%。智能晾衣架和智能開關(guān)為精裝修市場(chǎng)的高增長(zhǎng)智能家居產(chǎn)品，配套規(guī)模增長(zhǎng)率分別達(dá)到91.8%和96.1%。

——老牌家電企業(yè)深受前裝市場(chǎng)信賴

從市場(chǎng)格局角度來看，在2020年的中國(guó)房地產(chǎn)住宅精裝修市場(chǎng)中，老牌家電企業(yè)——美的的智能家居設(shè)備市場(chǎng)份額最高，達(dá)到13.1%;3C企業(yè)——華為的市場(chǎng)份額第二為9.1%;新興智能創(chuàng)新企業(yè)——歐瑞博的市場(chǎng)份額位于第三為7.4%?？梢姡谥悄芗揖拥那把b市場(chǎng)中，老牌家電企業(yè)深受信賴，與此同時(shí)，新興創(chuàng)新企業(yè)奮起追趕，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

從當(dāng)前智能家居設(shè)備企業(yè)布局動(dòng)態(tài)來看，科技巨頭發(fā)力補(bǔ)充前裝市場(chǎng)。以小米科技為例，2021年初小米科技小米正式入股老牌家裝企業(yè)東易日盛，成為公司第二大股東。小米作為智能家居設(shè)備單品的先鋒企業(yè)，展開與家裝企業(yè)的積極合作，揭示著智能家居設(shè)備企業(yè)向前裝市場(chǎng)進(jìn)軍的趨勢(shì)。隨著前裝模式下的整套智能家居解決方案日漸普及，阿里、小米、華為等科技巨頭紛紛發(fā)力前裝市場(chǎng)。

3、后裝市場(chǎng)易被終端消費(fèi)者接受

智能家居后裝市場(chǎng)是對(duì)于已完成整屋裝修的終端消費(fèi)者而言，購(gòu)買智能家居硬件單品，通過無(wú)線連接使產(chǎn)品互聯(lián)互通以實(shí)現(xiàn)家居產(chǎn)品的智能化?；谥悄芗揖雍笱b的便利性和低成本等特點(diǎn)，后裝市場(chǎng)是多數(shù)用戶開啟智慧生活嘗試的首選。后裝市場(chǎng)重點(diǎn)安裝的產(chǎn)品有智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)、掃地機(jī)器人和智能洗衣機(jī)等，設(shè)備主要應(yīng)用于影音娛樂、智慧廚房、智慧臥室等場(chǎng)景。后裝市場(chǎng)的智能家居單品廠商可通過線上渠道及線下渠道進(jìn)行產(chǎn)品分銷。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能家居設(shè)備的后裝市場(chǎng)的終端消費(fèi)者主要集中在一二線城市，其中男性用戶數(shù)量占比略高于女性。

4、精裝智能化為前裝市場(chǎng)帶來廣闊空間

隨著中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)逐漸由粗放擴(kuò)張向追求精細(xì)發(fā)展，精裝修樓盤的智能化將為智能家居前裝市場(chǎng)帶來進(jìn)一步的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)AVC地產(chǎn)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，智能家居設(shè)備在中國(guó)精裝房地產(chǎn)市場(chǎng)中的需求規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，其中智能門鎖潛力最為顯著，預(yù)計(jì)2022年智能門鎖配套規(guī)模將達(dá)到466萬(wàn)套，配置率有望增至93.5%。房地產(chǎn)市場(chǎng)是智能家居設(shè)備前裝銷售最重要的渠道，精裝智能化的發(fā)展必然將為智能家居設(shè)備前裝市場(chǎng)帶來廣闊的發(fā)展空間。

此外，智能家居逐漸成為精裝房標(biāo)配的同時(shí)，還需要后裝市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的補(bǔ)充和優(yōu)化。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未來完整、成熟的智能家居設(shè)備市場(chǎng)或?qū)⒊?ldquo;前裝為主、后裝為輔”的方向發(fā)展，在前裝的基礎(chǔ)上預(yù)留無(wú)線端口，后裝市場(chǎng)進(jìn)行個(gè)性化補(bǔ)充。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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