電視劇行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐 市場前景仍廣闊

電視劇需求量持續(xù)上升。由于電視劇滿足了人們低成本、低門檻消耗自由時(shí)間的需求，加之其劇情具有連續(xù)性，能很好地保持觀眾粘性，因此電視劇無論在電視臺還是視頻網(wǎng)站的播放比重及收視比重都位居第一。同時(shí)，資源使用效率較高，使得電視劇成為各播放渠道收視率爭奪的重要戰(zhàn)場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，如無特殊情況，未來衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站對電視劇的采購?fù)度氩粫霈F(xiàn)大幅下滑。

圖表1：2012年上半年電視臺各類型節(jié)目的播放與收視比重(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一線衛(wèi)視電視劇采購規(guī)模仍將擴(kuò)大。電視劇依然是一線衛(wèi)視黃金檔最核心的資源。2013年衛(wèi)視單集電視劇廣告收入強(qiáng)勁，電視劇采購成本承受能力提高。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)研究小組認(rèn)為，2013年電視劇采購需求依然保持旺盛。一線衛(wèi)視為擴(kuò)大收視份額，有望加大電視劇，尤其是精品劇的采購力度，為電視劇售價(jià)上漲打開空間，從而有利于電視劇龍頭制作企業(yè)盈利提升。

圖表2：2013年安徽衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視黃金檔電視劇廣告招標(biāo)結(jié)果(單位：百萬元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理