美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)將合并？O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

在繼“滴滴快滴”、“58趕集”、“優(yōu)酷土豆”、“攜程藝龍”等原本在各自行業(yè)占據(jù)較高市場(chǎng)份額且看似不可能合并的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合并后，2015年國(guó)慶的最后一天傳出“美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)正在接近達(dá)成一項(xiàng)估值超過(guò)150億美元的合并交易”的消息，傳出后引起各方關(guān)注。雖然雙方至今都對(duì)合并給出了否定的答復(fù)，但以餓了么CEO張旭豪對(duì)媒體的回應(yīng)、合作細(xì)節(jié)披露情況以及O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇且盈利能力堪憂等情況來(lái)分析可知，兩者合并或已成事實(shí)。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的合作起源于10月7日早媒體的報(bào)道，報(bào)道稱(chēng)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)正在接近達(dá)成一項(xiàng)估值超過(guò)150億美元的合并交易，雙方已經(jīng)確定合并框架協(xié)議，目前已進(jìn)入股東批準(zhǔn)階段，并且將在一周內(nèi)正式披露此項(xiàng)合并案。除了合作案的進(jìn)程，媒體還披露了合作方式、股權(quán)比例、業(yè)務(wù)模式等合作細(xì)節(jié)。從合作方式來(lái)看，雙方將現(xiàn)有股東權(quán)益注入新組建的境外公司；從股東比例來(lái)看，美團(tuán)、大眾在新組建公司股權(quán)比例大致為7:4，后又傳出5:5的比例；從業(yè)務(wù)模式來(lái)看，合并后雙方將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在低頻、高客單價(jià)業(yè)務(wù)上，不再參與高頻、低客單價(jià)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)與補(bǔ)貼戰(zhàn)。

如果美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合作事件屬實(shí)，國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)將誕生在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額的巨頭，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。我國(guó)的O2O起源于21世紀(jì)初期，以大眾點(diǎn)評(píng)和上海籬笆網(wǎng)為代表，因此大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)生活服務(wù)O2O鼻祖；此后團(tuán)購(gòu)模式興起，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，O2O場(chǎng)景趨于多元化。此后，國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，迅速滲透到各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，目前主要涵蓋了餐飲、票務(wù)演出、汽車(chē)服務(wù)、教育培訓(xùn)、家政服務(wù)、婚慶攝影等多方面。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)生活服務(wù)O2O模式閉環(huán)策略與應(yīng)用案例分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，我國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3049.4億元，遠(yuǎn)高于上年全年水平。

圖表1:2010-2015年國(guó)內(nèi)020市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)屬于行業(yè)中的佼佼者，一項(xiàng)調(diào)查顯示，2015年上半年美團(tuán)在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域占據(jù)遙遙領(lǐng)先的地位，市場(chǎng)交易規(guī)模占總行業(yè)的比重達(dá)51.9%；大眾點(diǎn)評(píng)則緊隨其后，以29.5%的交易規(guī)模占比位列行業(yè)第二。兩者在O2O模式上有著較大的互補(bǔ)效應(yīng)，若雙方合并成為事實(shí)，將給百度糯米、阿里口碑等造成巨大的壓力。

圖表2:2015年上半年國(guó)內(nèi)O2O團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理