2018年電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析 優(yōu)質(zhì)劇作打破媒介屏障

1、電視劇產(chǎn)量減少

2017年國內(nèi)電視劇立項(xiàng)總量和生產(chǎn)總量均較上年有所下降。2017年的電視劇立項(xiàng)總量在465部以上，集數(shù)超過11.7萬集，較2016年有所下降。這是2011年以來電視劇立項(xiàng)數(shù)值第二次出現(xiàn)回落。

圖表1：2011-2017年通過備案公示的電視劇總量（單位：部，百集，集）

資料來源：廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年電視劇生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量為313部，創(chuàng)2011年以來新低，共計13475集，平均單部集數(shù)為43.1，呈現(xiàn)出下降趨勢，但降幅不大。

圖表2：2011-2017年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇總量（單位：部，百集，集）

資料來源：廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2003年至2014年間中國電視劇的產(chǎn)量一直維持在每年400部以上。自2015年1月1日國家相關(guān)管理部門出臺的“一劇兩星”政策實(shí)施起，電視劇產(chǎn)量開始減少。政策導(dǎo)向在近兩年發(fā)揮的作用越來越明顯。“一劇兩星”意味著一部劇只能同時在兩家衛(wèi)視進(jìn)行首輪播出，電視臺購買電視劇的價格上升，從而降低了電視臺對于影視劇作品的購買能力。

2、古代和近代題材作品占比下降

近三年立項(xiàng)的電視劇超過一半為當(dāng)代題材，2017年立項(xiàng)的當(dāng)代題材電視劇占比達(dá)59%，其中當(dāng)代都市題材以39%位居各細(xì)分題材首位，相比2016年比重繼續(xù)加大。

近代題材電視劇比例逐年下降，2017年近代題材電視劇更是下降至17%。古代題材電視劇占比也出現(xiàn)了近年來的首次下滑，基本與近代題材占比持平，其中古代傳奇題材和近代革命題材依舊在題材細(xì)分之中占比較大，占比均為8%。

圖表3：2015-2017年立項(xiàng)電視劇題材變化趨勢（單位：%）

資料來源：廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、優(yōu)質(zhì)劇作打破媒介屏障

截至2017年12月，中國手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.48億，較上年增長9.7%，網(wǎng)民通過移動端觀看視頻的行為更加普遍，并且越來越呈現(xiàn)出向手機(jī)端傾斜的趨勢。與此同時，2017年上半年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)6317.3億次，其中電視劇類點(diǎn)擊量達(dá)到4232.6億次，占比高達(dá)67%，也就是說，電視劇類視頻點(diǎn)擊量占全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的近七成。不少省級衛(wèi)視在電視劇的播出機(jī)制上也搶先試水“先網(wǎng)后臺”。

圖表4：2016-2017年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量（單位：億次）

資料來源：廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電視劇跨屏趨勢越來越明顯，分析其中的原因，一方面是由于電視臺播出劇集數(shù)量增長，加之播出時段相對固定，而受眾無法同時觀看多部影視劇作品，導(dǎo)致受眾選擇網(wǎng)絡(luò)觀看，最終效益向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)化；另一方面，有一部分的網(wǎng)絡(luò)劇開始申請電視劇的許可證。比如大家熟悉的《白夜追兇》，拿的就是電視劇的供應(yīng)許可證，越來越多的電視劇是網(wǎng)臺聯(lián)播。電視臺確實(shí)面臨著很大的挑戰(zhàn)，而網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展很大程度上也依賴于電視劇行業(yè)的發(fā)展，可以說電視劇行業(yè)對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展都有重要的影響。

此外，2017年電視臺高收視率和網(wǎng)絡(luò)高播放量的作品出現(xiàn)空前的高度重合，共有《人民的名義》《那年花開月正圓》《因?yàn)橛鲆娔恪贰段业那鞍肷返?部劇集同時出現(xiàn)在雙榜單中。這一現(xiàn)象幾乎逆轉(zhuǎn)了以前人們對電視渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道分眾觀看的認(rèn)知。

這說明優(yōu)質(zhì)劇作打破了媒介的屏障，打破了觀眾層次的限制，它是雅俗共賞的，是真正的大眾劇。但總體來看，電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺播出的劇作仍然存在類型差異，如警匪劇、懸疑劇、青春劇等可能仍在互聯(lián)網(wǎng)上才能更好地找到相對準(zhǔn)確的受眾。

4、自制劇播放數(shù)量持續(xù)增長

2017年是視頻平臺自制劇持續(xù)發(fā)力的一年。自制劇產(chǎn)量方面，愛奇藝、騰訊視頻穩(wěn)步上升，分別從18部增長至24部，26部增長至32部，而優(yōu)酷自制劇從14部縮減至11部。

播放表現(xiàn)方面，單平臺的自制劇播放量受頭部爆款影響波動較大，以全網(wǎng)TOP10、TOP30自制劇播放量為例，自制劇播放量增長僅為30%，頭部自制劇播放量在20億左右的居多，2017年整體市場缺少爆款。

圖表5：2016-2017年全網(wǎng)自制劇TOP10&TOP30播放量（單位：億次）

資料來源：廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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