預(yù)見2021：《2021年中國日化行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、細分市場、競爭格局等)

日化指日用化學(xué)品，主要包括人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫幕瘖y品、洗滌用品以及口腔護理產(chǎn)品等，與人們的日常生活息息相關(guān)。目前我國日化用品市場包含個人美妝護理產(chǎn)品和家庭護理產(chǎn)品兩個方面，主要代表企業(yè)依舊以寶潔、聯(lián)合利華等跨國日化企業(yè)為主要企業(yè)，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國本土日化企業(yè)開始在洗滌用品、口腔護理等領(lǐng)域占有一席之地。

產(chǎn)業(yè)鏈-產(chǎn)業(yè)鏈較為單一

日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為原材料供應(yīng)，中游主要為日化產(chǎn)品的生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，下游主要為銷售渠道。

目前日化行業(yè)上游原材料主要包括表面活性劑、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化學(xué)品，代表企業(yè)分為國內(nèi)企業(yè)還海外企業(yè)，其中我國本土化學(xué)材料代表企業(yè)有贊宇科技、麗臣集團等，還外企業(yè)以巴斯夫、豐益油脂等跨國企業(yè)為主。

日化行業(yè)的中游主要為日化的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在化妝品領(lǐng)域的代表企業(yè)有歐萊雅巴黎、雅詩蘭黛、上海家化等。洗滌用品和家居清潔用品則以立白接團、納愛斯集團和跨國日化巨頭企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華等公司為主要企業(yè)。而口腔清潔領(lǐng)域則包含我國本土企業(yè)好來化工、云南白藥等，也包含國際巨頭高露潔-歐樂-B等海外企業(yè)。

日化行業(yè)下游主要為銷售渠道，分為線上線下兩部分。目前我國日化行業(yè)線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發(fā)等大型商超。而線上電商平臺主要包括天貓、淘寶、京東等。近年來，隨著科技的發(fā)展直播帶貨如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，日化行業(yè)線上直播帶貨也成為了一種新的趨勢，目前主要的線上帶貨平臺包括抖音、快手等。

我國日化行業(yè)市場越來越完善

因日化行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，因此我國高度重視日化行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的發(fā)展，出臺多項關(guān)于日化產(chǎn)品抽檢工作規(guī)范。2020年6月份國務(wù)院發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理條例》完善了化妝品和化妝品原料的分類管理制度，加大了對日用化妝品行業(yè)制假售假者的懲罰力度，為整個行業(yè)提供更好的商業(yè)環(huán)境?！痘瘖y品監(jiān)督管理條例》于2021年1月1日起正式施行。

我國除了對日化用品本身做出臺了完善質(zhì)量規(guī)范等政策，同時針對日用化學(xué)品出臺了一系列的環(huán)保政策，具體國家層面關(guān)于日化行業(yè)主要政策匯總?cè)缦拢?/p>

我國日化行業(yè)市場規(guī)模占全球比例越來越大

從全球數(shù)據(jù)來看，2015-2019年全球日化市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2020年因新冠疫情導(dǎo)致人們消費信心下降，減少了對高端日化產(chǎn)品的購買，因此全球日化市場規(guī)模首次出現(xiàn)了下降。2020年全球日化行業(yè)市場規(guī)模為6529.68億美元，較2019年同比下降0.82%。

從我國日化市場來看，2015-2020年我國日化行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。2020年在新冠疫情沖擊下，我國日化行業(yè)市場規(guī)模仍保持了5.83%的增長率，成為全球日化市場為數(shù)不多的正增長的市場。2020年中國日化市場規(guī)模實現(xiàn)906.75億美元，較2019年同比增長5.83%。

隨著我國經(jīng)濟的增長和人們生活水平的提高，人們在購買日化產(chǎn)品時開始從“能用就行”的觀點逐漸朝追求品質(zhì)方向發(fā)展，因此我國日化行業(yè)市場規(guī)模越來越大，占全球日化行業(yè)市場的比例也越來越高。2020年我國日化行業(yè)占全球日化行業(yè)市場規(guī)模的13.89%，較2015年增加3.86個百分點。

高端日化產(chǎn)品以歐美大牌為主要產(chǎn)品

我國高端日化產(chǎn)品品牌主要以歐美大牌為主要產(chǎn)品，其中歐萊雅旗下的蘭蔻以7.4%的市場份額排第一位;其次是雅詩蘭黛旗下的額雅詩蘭黛品牌以6.8%的市場份額排第二;迪奧以4.3%的市場份額排第三。

大眾日化產(chǎn)品歐美、韓國和我國本土品牌三足鼎立

中國大眾日化市場以歐美品牌、本土品牌和韓國品牌為主。2019年中國大眾日化產(chǎn)品品牌歐萊雅巴黎以5.3%的市場份額排第一位;我國本土品牌百雀羚以4.0%的市場份額排第二位;玉蘭油以3.3%的市場份額排第三位。

個人護理產(chǎn)品是我國主要的日化產(chǎn)品

2020年中國日化行業(yè)以個人護理產(chǎn)品為主。2020年中國個人護理產(chǎn)品實現(xiàn)737.63億美元銷售收入，占中國日化行業(yè)總規(guī)模的81.35%;家庭類日化產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入169.12億美元，占中國日化行業(yè)總規(guī)模的18.65%。

個人護理產(chǎn)品市場產(chǎn)品以跨國公司品牌為主要產(chǎn)品

個人護理產(chǎn)品主要包括化妝品、護膚品以及口腔護理產(chǎn)品等個人使用的日化用品。目前在我國個人護理產(chǎn)品市場前兩位分別是歐萊雅巴黎和蘭蔻，分別占我國個人護理產(chǎn)品市場的3.1%和2.4%，我國本土品牌百雀羚和自然堂分別位居我國個人護理產(chǎn)品市場排名的第三位和第六位，分別占我國個人護理產(chǎn)品市場的2.3%和1.8%。

從2019年我國個人護理產(chǎn)品品牌TOP10來看，基本以歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛等國際品牌為主要品牌，我國僅百雀羚和自然堂上榜。由此可見我國日化品牌在個人護理產(chǎn)品領(lǐng)域還有較大的發(fā)展空間。

個人護理產(chǎn)品-化妝品市場規(guī)模不斷增長

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。據(jù)Euromonitor顯示，2019年我國化妝品市場規(guī)模達到3218.59億元，較2018年同比增長16.87%。

2020年，隨著大眾對于化妝品的認知已經(jīng)不再陌生，中國年輕群體的化妝品消費意愿和能力的逐漸增強，化妝品逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰８鶕?jù)Euromonitor測算的2020年我國化妝品規(guī)模來看，2020年我國化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴大，市場規(guī)模達3430億元左右。

個人護理-皮膚護理是我國最主要的化妝品產(chǎn)品

2019年在我國化妝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，皮膚護理占據(jù)了較大的份額，為75.94%;其次是彩妝產(chǎn)品以占總銷售額17.15%的比例排名第二;防曬護理和香水分別占我國化妝品行業(yè)總銷售額的3.86%和3.06%。

個人護理產(chǎn)品-口腔護理產(chǎn)品市場份額逐年增加

2010-2019年我國口腔用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增加狀態(tài)。2019年我國口腔用品行業(yè)市場規(guī)模為462.24億元，較2018年同比增長10.40%。2020年因疫情原因?qū)е氯藗儗谇蛔o理產(chǎn)品的消費信心下降，但由于口腔護理產(chǎn)品基本屬于生活必需品，因此口腔護理產(chǎn)品雖增長率會下降但依然會處于增長狀態(tài)。根據(jù)Euromonitor預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國口腔用品行業(yè)市場規(guī)模約在491億元左右。

個人護理-牙膏是我國最主要的口腔護理產(chǎn)品

2019年牙膏是我國銷售金額最多的口腔用品，占我國口腔用品行業(yè)銷售總額的61.88%。漱口水/牙齒沖洗和牙齒增白劑分別占我國口腔用品行業(yè)總銷售額的1.45%和0.19%。

我國本土品牌基本占據(jù)中國十大家庭類日化產(chǎn)品品牌的前三位

在家庭日化產(chǎn)品領(lǐng)域，我國本土品牌市場占有率較高。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家庭日化產(chǎn)品市場前三位全部以我國本土產(chǎn)品，分別是廣州立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕牌和廣州藍月亮旗下的藍月亮，市場占有率分別為13.7%、9.6%和6.6%。

奧妙、汰漬等國際品牌被我國本土產(chǎn)品擠到第四位和第五位，由此可見我國本土產(chǎn)品在我國家庭日化產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展前景較好。

家庭護理產(chǎn)品-洗滌用品市場規(guī)模不斷提高，但2020年略有下降

2010-2019年我國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上漲趨勢，2020年因受新冠疫情原因使消費者消費開始選擇更為衛(wèi)生的在家洗衣方式，使得往年對洗滌用品需求量最大的洗衣店對洗滌用品的使用量下降，因此2020年洗滌用品市場規(guī)模較往年有所下降，2020年我國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模為711.72億元，較2019年同比下降0.30%。

家庭護理-洗衣粉仍是我國最主要的洗滌用品

從Euromonitor提供的數(shù)據(jù)來看，2020年我國洗滌用品銷售額最高的是洗衣粉，占全國總銷售額的32.96%;其次是自動洗滌劑占全國洗滌用品行業(yè)銷售額的29.58%;標準洗滌劑以占中國洗滌用品行業(yè)銷售額的26.64%排第三位。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國日化行業(yè)競爭格局與市場需求預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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