今日頭條變身今日特賣 涉?zhèn)€性化電商導購

7月18日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，“今日頭條”正計劃推出電商導購產品“今日特賣”，目前正低調招募商家進行內測。

日前，有多家知名品牌商向億邦動力網(wǎng)反映，近期收到“今日頭條”的邀約：邀請他們參與其日前推出的名為“今日特賣”的品牌特賣項目的內測。

今日頭條給商家的“特賣素材提供模板”

一位接到邀約的傳統(tǒng)男裝品牌電商負責人對億邦動力網(wǎng)表示，“今日特賣”采用的是電商導購的形式：用戶點擊商家在“今日特賣”上的活動推廣圖后，將跳轉至商家在天貓、京東、唯品會、1號店等電商平臺的店鋪中。具體流程是：用戶點擊商家活動推廣圖進入頻道頁，再點擊單品進入商品詳情頁，最后點擊鏈接跳轉至其他電商平臺上完成購買。

上述電商負責人透露，今日頭條在與他溝通時表示，內測期間，“今日頭條”會把商家的廣告投放到“今日頭條”的PC端和移動端界面上，活動每日上新，每個商家的活動持續(xù)時間一般在3到5天。

同時，“今日頭條”還在開發(fā)“今日特賣”的獨立APP。獨立APP上線后，“今日特賣”活動將逐漸轉移到獨立APP上，但“今日頭條”的PC端和移動端還將繼續(xù)向“今日特賣”導流。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，“今日特賣”最大的特色是基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化商品推薦，不同用戶會收到不同的商品推薦。商家在向“今日頭條”提供活動商品時，需填寫詳細的目標人群定位：包括用戶年齡段、性別、地域、興趣愛好等。

“今日頭條”向其邀約的商家表示，每次特賣活動的流量基本固定，所以商家對目標用戶的定位越精準，流量轉化率就會越高。“今日頭條”向商家承諾起始30萬的展現(xiàn)，一般點擊率在5%左右。

今日頭條向商家公布的內測招商標準是：商家的天貓店關注數(shù)在1萬以上或淘寶店信譽等級在1皇冠以上，并保持DSR評分三項全紅（高于同行業(yè)平均標準）。同時，商家每次推薦的商品還需符合有知名度、月銷量過千、是歷史最低價三個標準，并且不接收保健品、成人用品、互聯(lián)網(wǎng)金融產品、美容儀器等品類的商品。

收費模式上，內測期間，“今日特賣”采用的是淘寶客傭金模式，以CPS模式結算。