總局整改導(dǎo)致視頻網(wǎng)站需“繞道”進(jìn)軍客廳

6月下旬廣電總局發(fā)函百視通、華數(shù)，要求“立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道”;7月初國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上明確表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放，內(nèi)容服務(wù)牌照允許省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)正常申請(qǐng)；7月中旬，總局分別約見中央三大臺(tái)(央視、國(guó)廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問(wèn)題和整頓方向及時(shí)間提出明確要求，廣電總局近期內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視整頓行動(dòng)的力度頻升，使得樂(lè)視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站進(jìn)軍客廳的雄心被阻隔。

重申禁令 清理整頓 強(qiáng)化播控平臺(tái)的審核機(jī)制

按照“181號(hào)”文件規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作，不得將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。廣電總局還特別重申，“181號(hào)文件”重在規(guī)范內(nèi)容，強(qiáng)化播控平臺(tái)的審核機(jī)制。在此規(guī)定下，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，無(wú)論是硬件產(chǎn)品的推出還是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)都將受到不利影響，并且這種影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。而自制劇、微電影也將面臨嚴(yán)格的監(jiān)管，各類境外引入視頻也將面臨嚴(yán)格審查，想要再借由自己的應(yīng)用程序進(jìn)入客廳，首先要面對(duì)的就是廣電的政策“鐵棒”。在此狀況下，視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對(duì)內(nèi)容牌照提供方的依賴程度必然將越來(lái)越高。

規(guī)范內(nèi)容 視頻網(wǎng)站進(jìn)軍客廳需“繞道”而行

繼7月18日樂(lè)視網(wǎng)緊急停牌并發(fā)澄清公告，承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂(lè)視合作之后，23日午時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)微博發(fā)布公告，宣布與非互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方重慶廣播電視集團(tuán)及重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡(jiǎn)稱重慶廣電)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這個(gè)舉動(dòng)本身就意味著樂(lè)視網(wǎng)及其“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視模式正遭遇著前所未有的危機(jī)，而與重慶廣電的合作則是樂(lè)視針對(duì)內(nèi)容短板的一招險(xiǎn)棋，連續(xù)幾日的股票跌停，讓投資者的信心不斷流失，讓其原本就不暢通的融資通道壓力倍增，對(duì)樂(lè)視而言，與重慶廣電的合作是對(duì)投資者釋放的利好消息，但商業(yè)化的政治“脅迫”能否磕下第八塊互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務(wù)牌照也成為業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑的問(wèn)題。

與樂(lè)視不同，自廣電總局多重整改令下發(fā)之后，愛奇藝則是舉起了“自制”大旗，從愛奇藝近期的新聞露出來(lái)看，從與央視的欄目合作，到詳細(xì)解讀愛奇藝自制內(nèi)容布局，再到今日愛奇藝影業(yè)的高調(diào)成立，都表明了愛奇藝已經(jīng)開始了持續(xù)性的內(nèi)容攻堅(jiān)戰(zhàn)，但是，無(wú)論是何種自制形式，什么樣的自制內(nèi)容，都必然無(wú)法繞過(guò)廣電總局的政策監(jiān)管，不與牌照方合作，愛奇藝的自制內(nèi)容同樣不能鏈接到電視盒子上，無(wú)法與客廳產(chǎn)生任何關(guān)系，這是所有視頻網(wǎng)站目前的困局，也是加大與牌照方合作力度的機(jī)遇。

“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放，但是允許符合要求的機(jī)構(gòu)申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。”廣電總局在第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上明確表示，雖然可以獨(dú)立或者聯(lián)合廣電系統(tǒng)內(nèi)的相關(guān)單位共同申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照，但是還是需要尋求與7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照商的合作，這成為了視頻網(wǎng)站不可跨越的政策門檻，曾經(jīng)企圖通過(guò)app 植入來(lái)打開家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的視頻網(wǎng)站，恐怕不得不“繞道”而行了。