洋河股份產(chǎn)品升級 全方位占據(jù)市場份額

近日，洋河股份發(fā)布海之藍、天之藍、夢之藍系列產(chǎn)品全線提價的消息，使之再次成為行業(yè)焦點。洋河本次提價可謂是“千呼萬喚始出來”，上半年就總有提價聲音不斷傳出，至今終于塵埃落定。

本次提價伴隨而來的是海之藍、天之藍產(chǎn)品的全面升級，從酒質(zhì)口感到產(chǎn)品風(fēng)格再到防偽技術(shù)上都進行了明顯的創(chuàng)新升級，而本次洋河升級提價的背后無疑是整個白酒市場趨勢的直觀體現(xiàn)。

今年初開始，多家高端、次高端白酒和區(qū)域白酒企業(yè)就頻頻傳出提價消息，時至今日，白酒行業(yè)也迎來了今年首輪漲價熱潮。從近期洋河股份的調(diào)價表中可以發(fā)現(xiàn)，本次洋河海、天、夢系列產(chǎn)品平均漲幅達到百元每箱，漲幅空前。

自2003年海之藍、天之藍面世以來，共經(jīng)歷了4次迭代換裝，每一次都深受市場歡迎。而本次5.0升級版更是備受行業(yè)矚目，“更多陳年酒，更高綿柔度”是本次海、天產(chǎn)品升級的亮點。

據(jù)洋河酒體設(shè)計中心人員介紹，洋河的陳年老酒在陶壇庫中經(jīng)過長時間的陳釀、自然締合老熟，積累了更多的健康物質(zhì)，同時具有陳香四溢、回味悠長的特點。而在升級版海之藍、天之藍中加入更多的陳年老酒，也會為消費者帶來更高的綿柔度和更舒適的飲后體驗。

  洋河提價除了業(yè)內(nèi)人士分析的原輔材料價格上漲外，另一重要因素應(yīng)該是市場的持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度洋河股份的營業(yè)收入達95.38億元，逼近百億，同比增長25.68%；凈利潤34.74億元，同比增長26.69%，一季度營收、凈利均超預(yù)期。持續(xù)向好的市場表現(xiàn)推動了海、天、夢系列產(chǎn)品價格不斷上漲，同時，價格的上漲也將反作用于洋河下半年的銷售業(yè)績。有專家預(yù)計，在新品上市和產(chǎn)品提價的“雙護航”下，洋河全年營收有望再創(chuàng)新高。

洋河股份的此輪提價將加速企業(yè)價格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，調(diào)價后的洋河緊密聚焦于次高端和高端市場，首要占據(jù)優(yōu)勢地位。

數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)目前高端市場次高端市場規(guī)模約在300-350億左右，占比約5%左右。高端市場增速相對穩(wěn)定，中高檔體量最大，產(chǎn)品數(shù)量眾多，而且競爭級別偏低。隨著消費持續(xù)深化，以及酒企加大次高端價位發(fā)力程度，次高端市場增長出現(xiàn)明顯加快跡象，未來300元價位左右次高端的增速有望持續(xù)超市場預(yù)期。

據(jù)悉，本輪提價后海之藍終端零售價為150元/瓶，天之藍價格則朝著350元/瓶邁進，緊緊聚焦于次高端價格區(qū)間，進一步強化洋河在中端、次高端的位置。根據(jù)消費需求及過往數(shù)據(jù)，海之藍、天之藍的提價升級將迅速占據(jù)次高端市場，從而使夢之藍專注于高端市場。有專家稱本次洋河產(chǎn)品的全線升級將最終將形成次高端和高端“雙輪驅(qū)動”搶占市場的理想局面。

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