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新商業(yè)時(shí)代思維前瞻 微眾互聯(lián):正在崛起的IP獨(dú)角獸
2017-12-21 15:00:28 責(zé)任編輯: 來源:東北新聞網(wǎng)
“移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了這個(gè)加速度時(shí)代,信息過剩而注意力必定稀缺,從而造就IP(intellectual property,知識產(chǎn)權(quán))化表達(dá)。并使IP成為新的鏈接符號和話語體系。從影視、游戲、動漫的泛娛樂表達(dá),進(jìn)而擴(kuò)展為新商業(yè)模式的進(jìn)階與組成要素,乃至成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法。”
微眾互聯(lián)肩負(fù)IP使命
微眾互聯(lián)(www.vz001.com)以打造“中國領(lǐng)先的品牌IP運(yùn)營商”為核心使命和目標(biāo),堅(jiān)持以客戶為中心,與品牌聯(lián)合創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、降低企業(yè)營銷成本為己任,依附高品質(zhì)的IP運(yùn)營及整合營銷,提供集策劃、制作、宣傳推廣與運(yùn)營為一體的全方位服務(wù),為客戶打造生動、人格化、高情感附加值的品牌IP,為品牌積累無形資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)文化。
微眾互聯(lián)以雙微社交平臺為核心,輻射短視頻、直播、圖文資訊以及其他社交平臺,搭建IP分發(fā)生態(tài)圈?,F(xiàn)已擁有頂級的IP分發(fā)平臺、完善的IP粉絲運(yùn)用社區(qū)、龐大的IP達(dá)人公會。
IP——崛起新土壤的獨(dú)角獸
和過去的廣告營銷不同,如今的營銷戰(zhàn)役雖然沒有硝煙,但是暗波洶涌。再也看不見傳統(tǒng)買大屏、投硬廣,或是徑直甩一支廣告,如今廣告品牌的營銷越來越“軟”,不動聲色。品牌主早已不滿足于只做暢銷品牌,它的戰(zhàn)略中心,正在向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
IP不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)這么簡單,它具有獨(dú)特的生命,人格和魅力,因而才天然聚合粉絲以及自我賦能的能力。除此之外,成為一個(gè)超級IP,更不能少了自帶話題的勢能價(jià)值,持續(xù)的人格化演繹等特征。
作為原動力的“內(nèi)容生產(chǎn)”,不僅僅是新商業(yè)的起點(diǎn)。更可以通過內(nèi)容,間接看出品牌是否具有長久生命力,這也考驗(yàn)出品牌在原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力如何。
品牌的IP化演繹是一場硬戰(zhàn),超級IP更是一副好牌,品牌實(shí)力當(dāng)然也不容小覷。
微眾互聯(lián)探求IP運(yùn)營法則
在IP運(yùn)營法則中,微眾互聯(lián)始終秉持“內(nèi)容為王”的理念。通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力,附著在自流量的魅力人格上,形成超級IP。這種超級IP,就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的社交貨幣。
IP人格就是品牌品格,生動的故事和內(nèi)容,有趣的形式和包裝,是現(xiàn)在最稀缺的,也是微眾互聯(lián)最擅長的。如何為品牌打造獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并注入較強(qiáng)連接性和粘性,這是微眾互聯(lián)不會間歇的迭代更新路。
“移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品生命周期越來越短,所以持續(xù)的內(nèi)容能力比擁有和開發(fā)爆款產(chǎn)品更為重要。” 看不到使用特性的產(chǎn)品不再具有功能表達(dá),更多情緒的表達(dá)讓用戶因愛其調(diào)性而愛其產(chǎn)品。知識和內(nèi)容也正一步步成為更有效率的交易入口。
同時(shí),微眾互聯(lián)布局全網(wǎng)覆蓋,精準(zhǔn)投入社區(qū)。與微博、秒拍、今日頭條、美拍四大平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作,享受戰(zhàn)略合作資源支持;通過粉絲運(yùn)營社區(qū),結(jié)合自有短視頻達(dá)人公會引領(lǐng)文化創(chuàng)新,推動品牌IP營銷體系。
成立至今已服務(wù)中國方便食品協(xié)會、江小白、恒安集團(tuán)、倍康、大衛(wèi)之選等品牌,為企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值,輸出品牌文化。
這當(dāng)中,微眾互聯(lián)仍在整合自有短視頻達(dá)人資源,致力打造中國最大的短視頻達(dá)人公會,現(xiàn)已簽約600+自媒體達(dá)人,覆蓋多達(dá)上10個(gè)行業(yè),其中短視頻達(dá)人占比80%以上。最終達(dá)人公會將形成傳播矩陣,使達(dá)人深度參與品牌IP運(yùn)營,將達(dá)人自身流量引入品牌IP,實(shí)現(xiàn)達(dá)人與品牌之間的共贏,為品牌客戶提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)!
值得一提的是,微眾互聯(lián)開啟專業(yè)的微眾星球微店系統(tǒng),搭建龐大的達(dá)人流量池,為達(dá)人開設(shè)微店鋪,全程協(xié)助達(dá)人,進(jìn)行微店鋪的開店、裝修以及運(yùn)營管理,同時(shí)不同類型的達(dá)人可進(jìn)行互推,做品牌聯(lián)合營銷,創(chuàng)造達(dá)人流量變現(xiàn)新模式。
在未來,將有更多的企業(yè)要求會向品牌認(rèn)知演變。
80、90后這兩代人隨著他們收入的逐漸增多并日益成為消費(fèi)主體,他們對品牌的要求會逐步攀升,這是影響未來整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的重要因素。必然會對新商業(yè)模式提出更高、全新的要求。
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