茅臺撤訴商評委 將繼續(xù)感恩前行做好產(chǎn)品

 8月13日晚間,茅臺集團發(fā)布了《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》(以下簡稱《聲明》)。《聲明》提到,公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回,并向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示歉意,這為多日以來媒體針對此事發(fā)出的猜測和外界質(zhì)疑畫上了一個句號。

“國”字注冊屢見不鮮 茅臺撤訴助行業(yè)競合發(fā)展

其實,縱觀整個白酒行業(yè),中國酒企其實對“國”字均有所偏好。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團旗下產(chǎn)品國藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國五液”,且該公司旗下“國”字號的白酒品牌達(dá)數(shù)十個。

“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請,已歷時十多年,更可謂一路艱辛。此次撤訴商評委,也預(yù)示著茅臺以身作則,為行業(yè)的整體發(fā)展做出了有力示范。茅臺也在《聲明》中提到,茅臺將一心一意做好產(chǎn)品,以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會,同時與兄弟企業(yè)和衷共濟,盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士表示,“國酒”商標(biāo)其實更多的是行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈,如果“國酒茅臺”申請注冊成功,會對行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。此次茅臺撤訴商評委和其他酒企,無疑對行業(yè)來說是有益的,當(dāng)下正值白酒競合發(fā)展良好時期,茅臺以切實行動體現(xiàn)了龍頭企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

“國酒”之爭暫時落幕 茅臺業(yè)績效能或?qū)⑦M(jìn)一步釋放

其實,在日前“國酒茅臺”商標(biāo)申請被駁回時,就有白酒營銷專家表示,茅臺在近十年的品牌宣傳中,連續(xù)不斷的實行大廣告、大網(wǎng)點,同時推進(jìn)、重點突破的傳播策略,早已為茅臺造就強大的品牌勢能。“國酒茅臺”商標(biāo)被駁回對茅臺并無實質(zhì)性影響,在消費者心中早已把國酒與茅臺劃上了等號。

不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年茅臺上半年營收凈利達(dá)歷史新高,證明該公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位仍不可動搖,這在一定程度上與“國酒”的品牌價值是相匹配的,但此時茅臺退出“國酒”之爭,反而能集中精力開發(fā)市場,業(yè)績效能也將進(jìn)一步釋放。

據(jù)了解,今年上半年上市公司貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入333.97億元,同比增長38.06%,是貴州茅臺歷史上最佳業(yè)績。各項核心財務(wù)指標(biāo)增勢強勁,也印證了此前公眾對于茅臺整體進(jìn)入良性增長通道的預(yù)判,并向打造具有全球影響力知名酒企的目標(biāo),邁出了關(guān)鍵的一大步。

茅臺在《聲明》中也表示,歷經(jīng)多年發(fā)展,茅臺品牌已經(jīng)深入人心,品質(zhì)與品牌被廣泛認(rèn)同,企業(yè)影響力正向國際市場延伸。

可以預(yù)見,不在拘泥于“國酒”名號,輕裝前行的茅臺也必將飛的更高。

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