明星同款成主流消費(fèi)趨勢(shì)，唯他可可領(lǐng)銜明星快消市場(chǎng)

2018年的電商年中大促，對(duì)于快消品行業(yè)來(lái)講，可以說(shuō)是濃墨重彩的一筆，大數(shù)據(jù)不但為市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型落下了實(shí)錘，也為行業(yè)中的一眾大佬指明了前進(jìn)的方向。消費(fèi)進(jìn)入健康時(shí)代的第一個(gè)特征，是快消品行業(yè)的板塊變化，有機(jī)食品、無(wú)糖食品、非濃縮還原果汁、身體護(hù)理產(chǎn)品、全球購(gòu)保健品和綠植在今年618期間的銷量，比去年同期分別上漲了1.6到3倍不等，而其中最值得我們深入和探討的，當(dāng)屬非濃縮還原果汁。

快消品市場(chǎng)升級(jí)，一直是行業(yè)內(nèi)探討的核心話題。通過(guò)今年的618數(shù)據(jù)，基本可以實(shí)錘健康的大趨勢(shì)，而我們要講的另外一個(gè)趨勢(shì)，是時(shí)尚化。近年以唯他可可為代表的快消品品牌，越來(lái)越注重品牌自身與明星的關(guān)聯(lián)性，明星們?cè)谶@樣的行業(yè)趨勢(shì)中，也頻頻向品牌方拋出橄欖枝。唯他可可早在幾年前就注意到了這一現(xiàn)象，頻頻與國(guó)內(nèi)的時(shí)尚、潮流IP進(jìn)行深度合作，草莓音樂節(jié)、北京電影節(jié)、The Color Run等時(shí)尚、潮流活動(dòng)都是他們的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象。

說(shuō)到品牌的時(shí)尚感，最不能缺少的就是明星。唯他可可在美國(guó)市場(chǎng)，首先獲得了時(shí)尚界教母麥當(dāng)娜的投資，而后更是爭(zhēng)取到了流行天后蕾哈娜的代言，一舉贏得了美國(guó)椰子水市場(chǎng)，而在中國(guó)，唯他可可在明星文化的營(yíng)銷上可謂是面面俱到，從影視劇的植入、綜藝節(jié)目的冠名，再到與明星展開深入合作，將唯他可可的天然風(fēng)，刮向了娛樂圈，并成功占領(lǐng)了半壁江山。從近期倍受好評(píng)的宋茜，到一直活躍在公眾視野中的江疏影;從龍女郎張藍(lán)心，到當(dāng)紅花旦古力娜扎，唯他可可的天然風(fēng)在一眾女星中已然成為一股勢(shì)不可擋的潮流。

從營(yíng)銷層面上來(lái)講，一個(gè)品牌想要快速在消費(fèi)者心中建立形象，就要尋找更適合自己的方法。定位固然重要，但品牌推廣的難點(diǎn)，在于找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中所處的位置，并成功地在自己的目標(biāo)人群中建立起形象。唯他可可在營(yíng)銷的過(guò)程中，巧妙地運(yùn)用了明星的影響力，將明星的巨大流量轉(zhuǎn)化為品牌的精準(zhǔn)受眾，這一點(diǎn)是難能可貴的。與此同時(shí)，唯他可可利用與多位明星的合作組建營(yíng)銷矩陣，更是在消費(fèi)者心中建立起了自己品牌的形象。

除了健康化與時(shí)尚化，這次年中大促的數(shù)據(jù)，也為快消品行業(yè)提出了品質(zhì)化、年輕化等其他的發(fā)展方向，因恰巧臨近世界杯，也為許多需要借助熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷的快消品品類提供了新的思路?？煜肥袌?chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)任重而道遠(yuǎn)，未來(lái)只屬于不斷前行的團(tuán)隊(duì)，快消品行業(yè)更是如此，在營(yíng)銷方式不斷更新的今天，把握住市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，才能一次又一次地創(chuàng)造當(dāng)下的奇跡。

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