電商資本理性回歸 移動(dòng)電商成亮點(diǎn)

文·前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

電子商務(wù)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展飛速，2012年，中國(guó)電商全員化發(fā)展趨勢(shì)顯著。在平臺(tái)電商、純B2C電商的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)，加速了市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2012年，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模再創(chuàng)新高，僅浙江一省就逾萬(wàn)億。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，電商資本有望迎來(lái)理性回歸，而新晉品牌電商將受資本市場(chǎng)青睞，電子商務(wù)外包服務(wù)提供商也將成為優(yōu)秀的投資點(diǎn)，社會(huì)化電子商務(wù)企業(yè)也有望吸引資本介入，移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)則將進(jìn)入投資黃金期。

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.5%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)主要有以下兩大方面的原因：

一是宏觀經(jīng)濟(jì)為電子商務(wù)發(fā)展提供了有利契機(jī)。2008-2009年的金融危機(jī)，給中國(guó)的中小企業(yè)及人們的日常生活造成了很大的影響，在此情形下，企業(yè)更愿意利用電子商務(wù)來(lái)開拓銷售渠道，個(gè)人也傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買性價(jià)比更高的產(chǎn)品，因此，金融危機(jī)給電子商務(wù)提供了發(fā)展機(jī)遇。另外，從2009年下半年開始，經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，企業(yè)、個(gè)人信心都在增強(qiáng)，電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭更加良好。

二是電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境逐漸趨好。近兩年來(lái)，一方面政府對(duì)于電子商務(wù)越來(lái)越重視，出臺(tái)一系列鼓勵(lì)和扶持的政策，加快發(fā)展各地企業(yè)的電子商務(wù)化;一方面企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知和利用程度也在加深，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)營(yíng)銷及銷售的新渠道之一;此外，個(gè)人消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的習(xí)慣和理念正在形成;電子商務(wù)相關(guān)的配套設(shè)施也在完善當(dāng)中。電商整體的發(fā)展環(huán)境十分利好。

2、電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成中，針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶的2B類電子商務(wù)交易額占比88.3%，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的2C類電子商務(wù)交易額占比11.7%。其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，達(dá)52.8%，比2009年上升1.2個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占比也由2009年的7.3%上升至2010年的10.4%。