團購網(wǎng) 已經(jīng)進入收尸階段了嗎

圖示：當年瘋狂的團購

以2010年3月國內(nèi)各主流團購網(wǎng)站上線為起始點，中國團購行業(yè)至今已經(jīng)走過三年歷程。從2010年的一片欣欣向榮，到2011年泡沫泛濫，再到2012年的陷入沉寂，中國團購的發(fā)展歷程如過山車般起伏。2013年以來，越來越多的團購網(wǎng)站宣布實現(xiàn)盈利或盈虧平衡，中國團購市場重現(xiàn)曙光。盡管如此，中國團購網(wǎng)站離上市依然十分遙遠。

中國團購行業(yè)依然處在為粗放浮躁買單的階段

中國團購市場在一夜間興起。2010年3月，美團網(wǎng)、F團、拉手網(wǎng)、團寶網(wǎng)、24券等團購網(wǎng)站幾乎同時成立或上線;在資本的助力下，中國團購市場幾月內(nèi)迅速進入火爆。2011年初，各大團購網(wǎng)站掀起了瘋狂的廣告大戰(zhàn)，以巨額虧損換取市場規(guī)模，以高價相互挖角為特色的浮躁粗放發(fā)展方式在團購行業(yè)盛行，市場泡沫隨之越來越大。

2012年，資本市場的寒冷迫使團購網(wǎng)站把生存作為第一考慮，各項更為理性的發(fā)展策略得到實施。到2012年底和2013年初，部分團購網(wǎng)站開始宣布盈利或盈虧平衡，市場重現(xiàn)曙光。盡管如此，中國團購行業(yè)短期內(nèi)出現(xiàn)團購網(wǎng)站上市的幾率很小。從行業(yè)整體的角度來看，2011年中國團購市場交易規(guī)模(注：僅指服務(wù)類團購，不含實物)增幅超過400%，2012年迅速回落到100%左右，整體市場的增幅下滑，團購行業(yè)的前景將受較大質(zhì)疑;另一方面，前期各大團購網(wǎng)站為搶奪市場份額而大肆開展惡性競爭，各種負面消息廣泛傳播，團購的形象被嚴重破壞，使用團購的商家和用戶增量都陷入停滯。中國團購行業(yè)目前尚處在為原來粗放發(fā)展買單的階段，減少行業(yè)惡性競爭，重拾消費者信心和信任依舊任重而道遠。

團購鼻祖Groupon遇冷，殃及國內(nèi)同行

中國團購行業(yè)最大的外部影響因素是美國團購鼻祖Groupon。這家被《福布斯》雜志評為史上增長最快的公司成為了中國學(xué)徒們效仿的榜樣，它瘋狂燒錢擴大規(guī)模以求盡快上市的做法在中國被發(fā)揚光大，2011年中國團購泡沫因此越變越大。Groupon上市后，由于財務(wù)存在造假嫌疑、增速放緩、再加上盈利前景渺茫，其股價自上市后一路下跌。Groupon的遇冷，這直接影響到了資本市場對國內(nèi)團購網(wǎng)站的投資意向和估值。