Kindle們怎么了 為什么與“中國夢”格格不入？

也許有人會說，電子書無介質(zhì)成本，如果能夠依靠低廉的價格獲取海量用戶，那還是有前途的呀!這種說法在當(dāng)前不成立，因?yàn)橹袊鴶?shù)字閱讀的主要矛盾與閱讀無關(guān)。一方面，數(shù)字閱讀是移動互聯(lián)的分支，目前雖然移動互聯(lián)終端銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了PC，但移動商務(wù)只占互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)規(guī)模3%不到，用戶不會或者不習(xí)慣利用移動互聯(lián)終端買東西;另一方面，國內(nèi)用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣更需要很長時間的適應(yīng)期，盜版的沖擊也不容小視， “移動互聯(lián)支付習(xí)慣”與“內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣”這兩座大山，要想移開非一朝一夕可為，也不是一家公司就能做到的，無論它多大。

同時，在圖書內(nèi)容方面也有很長的路要走，首先必須面臨數(shù)據(jù)源差的問題，因?yàn)闅v史問題，很多出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)很不夠，數(shù)據(jù)源良莠不齊，格式轉(zhuǎn)換本身就會出錯，而更多的則是掃描版PDF文件直接OCR轉(zhuǎn)的，錯字錯段，丟字缺詞非常普遍，至于說缺少圖片甚至封面就更多了。以多看為例，為了保障整體質(zhì)量，對得起“精品”兩個字，必須人工審校挑錯，這方面付出的人力、財(cái)力、物力難以想象，有的書制作需要0.5個人日，而審校往往需要2-3個人日。當(dāng)然，亞馬遜也是非常注重品質(zhì)的企業(yè)，它采用的方法是一旦出現(xiàn)用戶投訴就下架，發(fā)回出版社糾錯。但是，在中國，電子書收入不足出版社的1%，其糾錯成本遠(yuǎn)大于收入，很難有動力去修改。

同時，我們還需要注意到另外一個問題：中文版式本身就是復(fù)雜多變的，在版式方面，西文書版式簡單、變化較少，95%的圖書是純文字的，別說圖文了，甚至連字體變化都不多，但現(xiàn)代中國版式強(qiáng)調(diào)圖文混排與字體變化，舉個簡單的例子，在一本宋體的書里你看到一段楷體的字，自然反應(yīng)就是對話或引文，看到一段黑體的字你就知道是強(qiáng)調(diào)，版式所形成的“閱讀思維習(xí)慣”在中國人的頭腦里根深蒂固，如果缺失，所丟棄的不僅僅是美感。這兩方面的原因，也使得追求“大而全”的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化運(yùn)作模式舉步維艱。

最后，我們還要回到Kindle設(shè)備本身，大家知道，Kindle的主力產(chǎn)品采用的是黑白電子墨水技術(shù)，它具備耗電低、不傷眼的特征，對深度閱讀用戶來說體驗(yàn)很好。但是，它也存在響應(yīng)速度慢、觸屏操作生澀等缺陷。Kindle大行其道的時候，手機(jī)的表現(xiàn)力與性能還很弱小，而今天當(dāng)人人必備的手機(jī)變得越來越強(qiáng)大的時候，當(dāng)絢麗的色彩、豐富的多媒體表現(xiàn)力與流暢的手勢操作已經(jīng)深入人心的時候，到底有多少人愿意回歸黑白時代?

據(jù)說4月份Kindle就真的來了，它真的能夠突破以上重重阻礙，成就它的“中國夢”嗎?無法判斷。我只知道，它的數(shù)字出版夢在美國實(shí)現(xiàn)過，是“可知的”，而我眼中的數(shù)字出版未來“不可知”，需要無數(shù)的試錯、無數(shù)的探索與折騰，路不同……