試水零售業(yè)？Facebook在梅西百貨開設(shè)實(shí)體快閃店 裝飾風(fēng)格很Facebook

在梅西百貨(Macy's)商店里，你最不可能看到的就是Facebook裝飾的空間。但這正是亞特蘭大、勞德代爾堡、拉斯維加斯、洛杉磯、圣安東尼奧、舊金山、西雅圖、匹茲堡和紐約市的人在逛The Market時會看到的景象。The Market是梅西百貨提出的零售概念，為品牌提供線下產(chǎn)品展示的平臺，消費(fèi)者試用體驗(yàn)后，喜歡就可以買走。通過與這家零售商的合作，F(xiàn)acebook本周推出了其首個“快閃店”(pop-up store)，該商店將在The Market推出，并在梅西百貨內(nèi)部展示100個“數(shù)字原生”品牌。

Facebook表示，其目標(biāo)是讓小企業(yè)主有機(jī)會將他們的產(chǎn)品引入實(shí)體零售體驗(yàn)，如果沒有外界幫助，他們可能無法做到這一點(diǎn)。“快閃商店”將開放至明年2月，讓這些品牌直接將產(chǎn)品運(yùn)到梅西百貨，梅西百貨負(fù)責(zé)剩下的銷售流程，而 Facebook 將為商家支付梅西百貨的場地費(fèi)用，商家將獲得全部銷售收入。這些商店將裝飾成以 Facebook 消息流為主題的展示風(fēng)格，讓消費(fèi)者感覺就像是在現(xiàn)實(shí)版的 Facebook 中購物。

參觀了梅西百貨在曼哈頓旗艦店的Facebook快閃店，對它的黃金地段感到驚訝：它位于一樓(商場共九層)。這里展出了15個品牌，包括查爾斯頓夫妻店推出的漢堡醬、金·卡戴珊推出的Lumee自拍包，以及來自Bespoke Post的訂閱箱。我遇到的最好的商品是來自“盲人兄弟”品牌的衣服，它的特點(diǎn)是幫助盲人和視障人士了解他們的衣服是什么顏色。

除了小企業(yè)之外，F(xiàn)acebook的快閃商店還包括一些知名品牌的產(chǎn)品，比如由女演員Jessica Alba創(chuàng)辦的The Honest Company。雖然它可能不需要進(jìn)一步曝光，但Facebook表示，在梅西百貨的店the Market平臺展出可以讓Honest Company試點(diǎn)新的家用產(chǎn)品。這些品牌也將每月輪換一次，所以空間看起來不會總是一樣的。我在紐約看到的可能和在圣安東尼奧或亞特蘭大看到的不一樣，因?yàn)镕acebook和梅西百貨也在嘗試根據(jù)位置來管理空間。

當(dāng)然，人們很容易懷疑Facebook是否只是在試水，然后最終推出自己的商店，尤其是現(xiàn)在，它正通過Portal視頻聊天顯示器和Oculus Go等產(chǎn)品大舉進(jìn)軍硬件領(lǐng)域。但這似乎不是該公司計(jì)劃的一部分，至少目前是這樣。“不，完全不可能。”Facebook北美營銷總監(jiān)Michelle Klein在被問及這是否是Facebook進(jìn)軍零售業(yè)的一個跡象時，她對Engadget說。“(這)真的只是我們和這些品牌與人們接觸和聯(lián)系的另一種方式，可以讓人們在節(jié)日期間建立更緊密的聯(lián)系。”

Klein說，目前也沒有計(jì)劃與梅西百貨以外的零售商合作，并指出Facebook目前主要有興趣從這個實(shí)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。“這是我們使命的一部分，”她說，“確保(小企業(yè))擁有通常只向大企業(yè)開放的所有機(jī)會。”

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