中國體育用品市場低迷 企業(yè)開打價格戰(zhàn)

開始于去年的體育用品行業(yè)低迷態(tài)勢正在向下游傳導。

日前，寶勝國際表示，預測今年中期業(yè)績將會虧損，受此影響公司昨日股價下跌近兩成，報收0.68港元。同時，百麗國際也表示，公司今年一季度體育用品業(yè)務板塊的同店銷售下滑2.4%。寶勝國際與百麗國際兩家體育用品銷售渠道商，占國內零售渠道資源近70%，極具代表性。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院資料顯示，在過去的五年時間里，國內體育用品市場規(guī)模以年均20%以上的增速成長，一度被稱為朝陽產業(yè)，但是從去年開始，體育用品行業(yè)的問題首先在品牌商處爆發(fā)。

“庫存的問題其實就是體育用品行業(yè)增速下滑最直接的體現(xiàn)。”一位安踏內部人士表示。

“打折促銷是最直接的促銷手段。”一位安踏內部人士指出，去年原材料成本等不斷上升，再加上為了去庫存而大打價格折扣戰(zhàn)，“今年日子并不好過。”

折扣率之所以提高在于庫存積壓嚴重，專家指出，今年市場上的體育運動品牌均開展了價格戰(zhàn)。

如今，下游企業(yè)的日子也不好過。

“眼下體育用品渠道數(shù)量已經接近增長極限，體育用品業(yè)需要從品類突破，單店提升方面突破來帶動增長。”上述專家認為，粗放式增長的“天花板”已經來臨，不論是上游品牌抑或下游零售商都要面對這個問題。