廣電總局：去年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)600億

近幾年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，2011年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)600億元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2011年，全國(guó)自主完成了435部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，總長(zhǎng)261244分鐘，比2010年增長(zhǎng)18%。 

2011年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為470.84億元，國(guó)家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍表示，按照2010年當(dāng)年27.8%的同比增速，估計(jì)2011年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值大約為600億元。 

金德龍同時(shí)表示，經(jīng)過近十年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電視片質(zhì)量不斷提高，動(dòng)畫電影也不斷取得新突破，動(dòng)畫片播出數(shù)量逐年上升，其在播出機(jī)構(gòu)中的收入份額比例也不斷增長(zhǎng)。而我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力也不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)效益凸顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已從外包加工服務(wù)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽瓌?chuàng)影視動(dòng)畫為主。 

但是600億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與日本一年1.67萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、迪斯尼一年400億美元的產(chǎn)值相去甚遠(yuǎn)。金德龍?zhí)寡裕?6萬(wàn)分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品中思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一的力作偏少，平庸之作還占有相當(dāng)比重，與國(guó)際先進(jìn)水平仍有差距。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目的盈利模式也有待進(jìn)一步清晰完善，動(dòng)畫形象推廣意識(shí)不強(qiáng)，動(dòng)畫品牌經(jīng)營(yíng)能力弱，利潤(rùn)增值體系割裂，沒有形成完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。 

為此，金德龍建議，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須深入研究廣大人民群眾心理特征和文化需求。特別要研究未成年人的文化需求，在思想內(nèi)涵上深入發(fā)掘，藝術(shù)創(chuàng)作上開拓創(chuàng)新，制作質(zhì)量上精益求精，創(chuàng)作出更多內(nèi)容健康，立意新穎，情節(jié)動(dòng)人，形象鮮明的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品，特別要在故事、角色、情節(jié)、對(duì)話、音樂和場(chǎng)景上下功夫。 

而我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展重點(diǎn)將是抓好創(chuàng)作生產(chǎn)、影視播映、動(dòng)畫市場(chǎng)、政策扶持四個(gè)體系的建設(shè)。金德龍表示，廣電總局將繼續(xù)完善行業(yè)管理政策和獎(jiǎng)勵(lì)扶持制度，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，同時(shí)各地還將進(jìn)一步完善各項(xiàng)優(yōu)惠政策。