廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃出臺(tái) 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成發(fā)展方向

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國(guó)家工商總局日前發(fā)布了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出，“十二五”期間(2011年至2015年)，中國(guó)將大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的集約化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化水平。

國(guó)家工商總局3日透露，《規(guī)劃》確定了提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新，擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開(kāi)放，發(fā)展公益廣告事業(yè)，加強(qiáng)廣告人才培養(yǎng)，建設(shè)廣告業(yè)公共服務(wù)體系，完善廣告法制和監(jiān)管體系等重點(diǎn)任務(wù)。

官方稱(chēng)，“十二五”期間，在規(guī)模與結(jié)構(gòu)質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)貢獻(xiàn)度，使廣告業(yè)服務(wù)于國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化發(fā)展戰(zhàn)略的能力大幅提高;拉動(dòng)消費(fèi)、提振內(nèi)需、促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的作用明顯增強(qiáng);傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的作用進(jìn)一步彰顯，提升國(guó)家軟實(shí)力的作用得到充分發(fā)揮。

國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告業(yè)是中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。由于廣告兼具經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性，廣告業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要標(biāo)志。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)逐步發(fā)展壯大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，1979年到2010年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年平均遞增30%左右，成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，國(guó)家《產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011)》把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列入鼓勵(lì)類(lèi)，中國(guó)廣告業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

另?yè)?jù)了解，《廣告法》修訂稿已經(jīng)完成，即將提交全國(guó)人大審批。