中國(guó)家具行業(yè)寒風(fēng)勁刮

目前家具市場(chǎng)行情很糟糕

房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷已經(jīng)嚴(yán)重影響到其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)——家具行業(yè)。

“市場(chǎng)大不如以前。就我們店來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量下降40%，面對(duì)房租上漲、工資提高、營(yíng)銷(xiāo)支出提高等問(wèn)題，大家都在苦撐。”鄭州一位從事高端品牌家具的高管說(shuō)。

慘淡現(xiàn)狀

有從業(yè)人員表示：“像這樣的市場(chǎng)行情從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，我們店在一樓的黃金位置，勉強(qiáng)可以，但較之往年實(shí)在不值一提。”

有三年家具從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的吳小姐稱(chēng)：“現(xiàn)在家具行業(yè)日子不好過(guò)，再這樣下去，我們必定有人下崗，但也無(wú)能為力!”

孫先生：“在房地產(chǎn)調(diào)控下，中、低端家居銷(xiāo)售受影響，高端家居受影響更大。國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控之后，大家都觀望。不買(mǎi)房，怎么賣(mài)家具啊?”

有專(zhuān)家指出，現(xiàn)在家具市場(chǎng)行情不好，行業(yè)即將洗牌。“不過(guò)，這個(gè)時(shí)間段應(yīng)該不會(huì)太久，地產(chǎn)雖然調(diào)控，但是中國(guó)還有兩到三億的城鎮(zhèn)務(wù)工人員，他們是剛性需求，所以，觀望是暫時(shí)的，就看能不能堅(jiān)持了。”

誰(shuí)堅(jiān)持到了最后，誰(shuí)就是贏家。

低谷求生

四大重磅、八大特惠……招人眼球的廣告，出現(xiàn)在鄭州歐凱龍家居廣場(chǎng)的顯眼位置。

同樣，萬(wàn)客隆家具城、居然之家鄭州店等大賣(mài)場(chǎng)都在最顯眼的位置打著巨幅的促銷(xiāo)廣告。其中，“直降多少元、免費(fèi)保修一次、家具以舊換新”等措施是這些商家共同的促銷(xiāo)方式。

紅星美凱龍一位負(fù)責(zé)人表示，公司和商戶正在聯(lián)合搞3·15促銷(xiāo)活動(dòng)。

“我們還免費(fèi)為客戶測(cè)試室內(nèi)空氣質(zhì)量、免費(fèi)維修家具一次。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

然而如此大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)銷(xiāo)售有沒(méi)有拉升?一家沙發(fā)專(zhuān)賣(mài)店的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“剛開(kāi)始的幾天，確實(shí)有一些人來(lái)看家居了，但都只是看看，并沒(méi)有成交。”

期待抱團(tuán)取暖

家具行業(yè)，有一個(gè)潛規(guī)則，就是商戶在跟商場(chǎng)簽訂租用合同時(shí)，就已經(jīng)認(rèn)可每年接受漲價(jià)的規(guī)則。

但是，廠家又不得不接受這樣的協(xié)議。“因?yàn)樵卩嵵荩揖咧圃焐讨挥型ㄟ^(guò)中博、萬(wàn)客隆等家具廣場(chǎng)這些稀缺的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，所以，只好默認(rèn)漲價(jià)潛規(guī)則。”中原家具行業(yè)服務(wù)中心主任鐘源說(shuō)。

鐘源表示：“雖然每月每平方米漲2~3元，但是家具比較占地方，一些小鋪也要近百平方米，漲價(jià)不少。”

“受地產(chǎn)調(diào)控的影響，家具店的營(yíng)業(yè)額都在下降，約30%~40%，而這30%~40%恰恰是商戶的贏利點(diǎn)，在此之外賺的錢(qián)都支付房租和員工工資了。”鐘源稱(chēng)。

“其實(shí)，面對(duì)這種不景氣的狀況，許多家具運(yùn)營(yíng)商會(huì)采取一些促銷(xiāo)措施，來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，但都只是暫時(shí)的。家具制造商應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，共同塑造一個(gè)品牌，共用一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，共用一個(gè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，這樣有助于改善經(jīng)營(yíng)局面。市場(chǎng)好的時(shí)候，可以選擇分家，這叫抱團(tuán)取暖。”

鐘源如此說(shuō)，一個(gè)行業(yè)有波峰就有波谷，所有的利潤(rùn)來(lái)源都是以市場(chǎng)為前提的，商家也好，賣(mài)場(chǎng)也好，都應(yīng)該用敏銳的眼光來(lái)觀察市場(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)疲軟時(shí)，要采取一些手段自救，只有這樣，才有可能渡過(guò)難關(guān)。