秒拍CEO韓坤：如何走出“火一把就死”怪圈？

曾經(jīng)做長視頻不溫不火

一下科技成立于2011年8月，獲得D輪融資前，曾先后獲得晨興創(chuàng)投的天使投資；紅點創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)百萬美元A輪投資；新浪領(lǐng)投，紅點創(chuàng)投、晨興創(chuàng)投跟投的千萬美元B輪融資；

一下科技還獲得凱鵬華盈領(lǐng)投，新浪、紅點創(chuàng)投、StarVC(任泉、黃曉明和李冰冰聯(lián)合創(chuàng)辦的風(fēng)險投資公司)跟投的5000萬美元C輪融資。

不過，一下科技最初創(chuàng)業(yè)卻并不太順利，很長時間主要做長視頻——拍客，但不溫不火。

當(dāng)年，韓坤和李善友(微博)一起創(chuàng)辦酷6網(wǎng)，2010年酷6在納斯達克上市后，韓坤選擇套現(xiàn)離場。基于對未來的判斷，韓坤認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代視頻網(wǎng)站必然發(fā)生變化，UGC會是大趨勢。

基于這一判斷，韓坤在2011年上線一下視頻，并推出VPlayer和Vitamio，雖然新浪在2012年已投資了一下科技，但一下科技當(dāng)初的產(chǎn)品拍客的用戶量始終上不來，成本還居高不下。

隨著Twitter和Facebook分別收購做短視頻分享起家的Vine和做照片分享起家的Instagram后，Instagram也添加視頻分享功能，韓坤意識到短視頻的機會來了。

到2013年，一下科技推出秒拍，設(shè)計出10秒的短視頻后，一下科技快速迎來高速發(fā)展勢頭。

秒拍副總裁陳太鋒對騰訊科技表示，秒拍出來后不久就迎來一個明星用戶——鄧紫棋，鄧紫棋每次參加湖南衛(wèi)視就通過秒拍發(fā)視頻，只要發(fā)一條視頻，當(dāng)時就引來上千萬用戶觀看。

秒拍迎來發(fā)展拐點是，2014年全網(wǎng)流行的冰桶挑戰(zhàn)，這個活動除雷軍(微博)、周鴻祎(微博)等科技圈大佬參與外，也有很多明星參與，這個活動帶來秒拍用戶的大量增加。

一下科技意識到，明星會是秒拍的重要方向，公司便集中精力重點做明星市場的短視頻活動。如今，除了明星活動外，在國慶閱兵也頻頻出現(xiàn)秒拍和小咖秀的短視頻。

是否會陷入“火一把就死”怪圈

一下科技官方數(shù)據(jù)顯示，秒拍每日視頻上傳量超100萬，日播放次數(shù)達5.1億次；上線半年的小咖秀日活躍用戶破500萬，截止目前有超過1500位明星入駐，每日播放量超過1億次。

不過，短視頻領(lǐng)域的競爭正在加劇。在短視頻領(lǐng)域，德國Flipagram近期剛剛宣布獲得由紅杉領(lǐng)投的7000萬美元A輪融資。

在國內(nèi)曾經(jīng)風(fēng)頭很盛的美拍今年5月宣布用戶數(shù)突破1.4億，日活躍用戶數(shù)達到1431萬，每日視頻播放數(shù)達2.4億。

秒拍、小咖秀如何避免陷入很多產(chǎn)品“火一把就死”的怪圈呢？

秒拍CEO韓坤對騰訊科技表示，秒拍、小咖秀和美拍不一樣，如果要做工具型產(chǎn)品，就要做得又酷又炫，但再酷再炫的東西也有過時的一天。

“我們開始也是做工具，后來發(fā)現(xiàn)這是無底洞，就轉(zhuǎn)做視頻內(nèi)容。視頻的內(nèi)容更新就使得用戶不會因為沒有新東西讓用戶失去新鮮感。”韓坤說，秒拍和小咖秀主要專注于娛樂內(nèi)容。

秒拍、小咖秀不是僅限于一下科技自身平臺，而是借助了新浪微博的力量。

韓坤對騰訊科技表示，秒拍、小咖秀能快速火爆，跟微博的關(guān)系非常大。像秒拍每天有100多萬條視頻上傳。如果只是指望著秒拍的用戶把這些視頻消化，根本就沒有辦法消耗掉。

“如果說消化不掉，人產(chǎn)生內(nèi)容的動力就會失去。”韓坤說，微博有日活上億的用戶群體，能很好的消耗掉秒拍的內(nèi)容，還能不斷產(chǎn)生新內(nèi)容，再刺激用戶去創(chuàng)造新的視頻內(nèi)容。

新浪微博通過持續(xù)的投資，已成一下科技的最大股東，保證了彼此利益的一致性。

當(dāng)然，一下科技依然面臨很大挑戰(zhàn)。短視頻已成為繼圖片、語音之后移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個必爭之地。未來必然會有越來越強勁的對手殺入這一市場。