搜狗副總裁洪濤：如何洞悉“國考”大數(shù)據(jù)？

搜狗副總裁洪濤(左)去哪兒網(wǎng)副總裁周強( 右)

【TechWeb報道】12月11日消息，搜狗聯(lián)合去哪兒網(wǎng)在京召開了U-TOP智慧營銷——搜狗&去哪兒“國考”大數(shù)據(jù)合作發(fā)布會，公布了雙方國家公務(wù)員考試合作項目的相關(guān)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果。搜狗副總裁洪濤、去哪兒網(wǎng)副總裁周強出席了當天的活動。

十一月，百萬大學生及青年職場精英重返考場，參加一年一度的國家公務(wù)員考試。大規(guī)模的考生流動，形成了一個對出行、酒店預(yù)定的需求高峰期。面對如此競爭激烈的考試，如何能在備考關(guān)鍵期為廣大考生節(jié)約出行準備的時間成本?如何發(fā)掘“國考”背后蘊藏著的大數(shù)據(jù)價值信息?基于此種考慮，去哪兒網(wǎng)攜手搜狗啟動了本次國考項目合作。本次搜狗通過U-TOP智慧營銷模型，洞察國考考生群體在各個時間節(jié)點需求，通過搜狗搜索、輸入法等眾多產(chǎn)品觸點，全面觸達考生上網(wǎng)場景，為即將奔赴考場的考生便捷呈現(xiàn)由去哪兒網(wǎng)提供的出行信息。并借助在此過程中進行的大數(shù)據(jù)分析，深度了解用戶需求，形成整體的傳播思考，以在后續(xù)的傳播中提升策略并優(yōu)化服務(wù)方案，更好的服務(wù)用戶的同時，促進效果提升。

搜狗副總裁洪濤認為，我們身處互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的連接時代，內(nèi)容交互方式的改變深深影響了用戶的行為和需求。尤其針對“個性十足”的年輕群體，只有找準傳播人群，洞悉其特征，適時根據(jù)需求提供信息，才能在實現(xiàn)傳播目標的同時培養(yǎng)用戶好感度，增強用戶黏性。傳統(tǒng)的硬性推送已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今的營銷需求。對于搜索引擎而言，搜索背后蘊藏的大數(shù)據(jù)資源更需要我們充分的挖掘和利用。本次國考期間搜狗攜手去哪兒網(wǎng)做了一次重要的探索和嘗試，用智慧的方式為用戶和企業(yè)進行需求和信息的傳遞，最終實現(xiàn)了共贏。

艾瑞咨詢最新中國在線旅游用戶行為研究報告顯示， 19-30歲是在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品的主流人群，合計占比53%，在線旅游用戶群體仍呈現(xiàn)年輕化的特點。