福建體育品牌遇“寒流” 庫存危機(jī)難消

今年以來，福建體育企業(yè)普遍遭遇“寒流”，上半年業(yè)績集體下滑預(yù)計庫存危機(jī)到2013年后才能緩解。

剛剛結(jié)束倫敦奧運會“營銷之戰(zhàn)”，閩四大體育品牌也揭開了今年上半年的業(yè)績“戰(zhàn)果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比較穩(wěn)定，不過凈利也只保持了0.3%的增幅。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，業(yè)績下滑和體育品牌庫存壓頂有直接關(guān)系。目前，打折促銷也成為體育品牌最常用的手段。業(yè)內(nèi)人士直言，從去年下半年爆發(fā)的庫存危機(jī)，閩體育品牌估計在2013年以后才能有所舒緩。

四大體育品牌僅一家企業(yè)微利

8月10日，安踏率先公布了公司半年報，上半年營業(yè)額39.34億元(人民幣，下同)，同比下跌11.6%，凈利同比下跌17%。

針對業(yè)績的不理想，安踏執(zhí)行董事兼首席運營官賴世賢分析，行業(yè)以折扣惡性競爭、經(jīng)營成本上漲，這些都是導(dǎo)致盈利減少的主因。但安踏只是開了一個頭。8月22日，361度、匹克、特步三大本土體育品牌同時發(fā)布的半年報業(yè)績，卻把目前體育品牌企業(yè)所面臨的市場困境徹底暴露出來：

361度上半年營業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%，凈利潤5.96億元，同比下降22.9%;匹克上半年業(yè)績下滑更大，其半年報顯示上半年凈利同比減少43.3%;特步僥幸過關(guān)，但其半年報中凈利也只保持了0.3%的增幅，算是勉強(qiáng)為這些本土體育運動品牌留了最后一塊遮羞布。

對于公司業(yè)績的下滑，匹克公關(guān)副總監(jiān)劉翔認(rèn)為，前幾年公司高估了市場需求，現(xiàn)在正處于消化庫存的整合期，預(yù)計在今后兩年行業(yè)才會開始回暖。

特步市場活動總監(jiān)趙相林表示，公司的發(fā)展比較穩(wěn)健，不過也同樣面臨整個行業(yè)的問題。在前幾年，市場均保持30%至40%的增長，后面的需求已經(jīng)放緩，但企業(yè)仍按照以前的生產(chǎn)規(guī)模運轉(zhuǎn)，在2011年下半年全行業(yè)均面臨‘天花板’，預(yù)計形勢短時間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，明年或能逐步緩解。