北京旅游業(yè)附加值升高 “門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變成“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”

近期來，國內(nèi)旅游景點掀起“漲價潮”——峨眉山門票從150元直接升到185元，香港迪士尼樂園最高提價幅度超過17%……剛剛過去的清明節(jié)假期，“漲價”成為各地景區(qū)的流行詞匯。但是，在這股漲價風(fēng)潮中，唯獨北京的各個景區(qū)門票無一漲價。前瞻網(wǎng)記者從北京市旅游委發(fā)布的數(shù)據(jù)了解到，清明假期我市共接待包含北京游客在內(nèi)的國內(nèi)旅游者253萬人次，與去年基本持平;旅游總收入則達(dá)到11.4億元，同比增長15.4%。在景區(qū)門票價格不變、旅游人數(shù)持平的背景下，旅游消費為何依然大幅增長?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京旅游業(yè)附加值的不斷升高，是旅游消費增長的主因。

暖色的燈光映射在薄如蟬翼的牛羊皮上，鑼鼓伴奏的聲音時快時慢、忽高忽低。皮影人物齊聚的這一小小舞臺，上演著一幕幕扣人心弦的悲喜劇。舞臺前，來自世界各地的游客屏氣凝神，靜靜欣賞著這種民間戲劇藝術(shù)。

這一幕，并不是發(fā)生在某個劇院內(nèi)，而是4月4日晚上8時，什剎海皮影主題酒店大堂內(nèi)的固定節(jié)目：皮影演出。

“看皮影戲是小時候最大的樂趣，沒想到在北京的酒店里又能再一次感受到!”看完演出，來自山西的游客李方贊不絕口。雖然一家三口入住酒店的價格不菲，但他覺得“很值得”。正是這種將皮影文化融入酒店經(jīng)營的“混搭風(fēng)”，給皮影酒店帶來了豐厚的收益。

“只要旅游企業(yè)有創(chuàng)意，產(chǎn)品足夠出色，就能贏得游客的青睞，獲得市場的回報。”北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，清明節(jié)前，以市旅游委推出的追尋紅色印記為主題的旅游推介活動為代表，各區(qū)縣和旅游企業(yè)組織了多種旅游活動，旅游消費的大幅上漲，正是得益于此。

事實上，游客們來到北京，能玩、能消費的地方越來越豐富，旅游業(yè)附加值就能不斷提高。市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人列舉了清明節(jié)期間旅游消費的數(shù)據(jù)：節(jié)日3天，40家重點商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)累計實現(xiàn)零售額7.1億元，同比增長9.2%;外省市來京旅游者的旅游消費達(dá)8.2億元，同比增長16.4%。

“長期以來，旅游業(yè)的發(fā)展模式和增長方式一直是"以門票經(jīng)濟(jì)打天下"。”北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授王衍表示，要拉動旅游消費總量，必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式、改變旅游增長方式。未來旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級應(yīng)該把吃、住、行、娛樂、購物和交通6個要素充分利用起來，將“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變成“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，推動旅游產(chǎn)業(yè)市場更加健康穩(wěn)定運行。