2018年空氣凈化器品牌競爭分析 外資品牌占優(yōu) 國產(chǎn)品牌正在“崛起”

 近年來，隨著我國空氣質(zhì)量下降，霧霾天氣頻發(fā)和人們自我保健意識的提高，空氣凈化器成為市場新寵。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年，國空氣凈化器行業(yè)銷售量迅猛增長，除2015年外，行業(yè)增速保持在10%以上。2015年全年銷售量為335萬臺，同比增長6%；2016年行業(yè)銷量為520萬臺，增速為55%；2017年行業(yè)保持迅猛發(fā)展的勢頭，行業(yè)銷量達(dá)到720萬臺，同比增長38%。

外資品牌占據(jù)大半江山，內(nèi)資品牌還需努力

由于我國空氣凈化器行業(yè)起步較晚，目前依然處于初步發(fā)展階段，而國外該行業(yè)發(fā)展歷史相對較長，市場更成熟，經(jīng)驗更豐富。因此市場上目前是外資品牌占據(jù)優(yōu)勢，內(nèi)資品牌還有相當(dāng)追趕空間。

從線下市場占有率角度來看，外資品牌占據(jù)我國空氣凈化器市場的大半江山。飛利浦以20.3%的市場占有率穩(wěn)坐第一。除此之外，占有率前十品牌中，8家為外資，僅有2家國產(chǎn)品牌入榜：亞都以9.9%的市場占有率排名第4，蘇泊爾以4.1%的占有率剛剛擠入前十。

新國標(biāo)出臺后，國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力

從品牌關(guān)注度的角度來看，2016年，我國空氣凈化器市場上關(guān)注度最高的前三位品牌皆為外資品牌：飛利浦、夏普和三星，分別占比27.3%、9%和5%。而國產(chǎn)品牌關(guān)注度最高的小米屈居第四，占比4.6%，國產(chǎn)空氣凈化器品牌中的“老大哥”亞都，關(guān)注度只有2.4%，堪堪排在第十。前十名榜單中國產(chǎn)品牌僅有3名，其余皆為外資產(chǎn)品。

好在自2016年3月我國新國標(biāo)實行以后，國產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長，甚至有超越外來品牌的架勢，這其實要歸功于努力堅持在空凈技術(shù)研發(fā)上的技術(shù)人員和國內(nèi)一批具有相當(dāng)專業(yè)水準(zhǔn)的供應(yīng)商，拉進(jìn)了與外資品牌的差距。截止2017年底，小米市場關(guān)注度排名第一，關(guān)注度上升至19%。而關(guān)注度前十名的榜單中，也有了小米、352、三個爸爸、亞都和格力這5個國產(chǎn)品牌，與外資品牌平分秋色。

小米產(chǎn)品熱銷，飛利浦產(chǎn)品經(jīng)久不衰

從熱銷產(chǎn)品來看，排名仍然是小米之前推出的小米2名列前茅，產(chǎn)品較低的客單價給用戶留下了充足的試錯余地是不可忽視的因素；排名第二的則是在2016年崛起的品牌352旗下的大型機(jī)X83，其中“性價比”成為其熱銷的關(guān)鍵字。

飛利浦AC4076這種老機(jī)型仍然在市場中有不錯的銷量，而可以看到飛利浦AC6608這樣在新國標(biāo)推出之后的性能機(jī)上榜，即便是產(chǎn)品售價較為昂貴但是仍有追求品質(zhì)的用戶會去選擇，在新國標(biāo)出臺之后這樣的情況更為多見。

我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步，處在市場導(dǎo)入的起步階段，普及率不及1%。而據(jù)了解，韓國家庭空氣凈化器普及率為70%，歐洲為42%，美國為27%，日本為17%。目前國內(nèi)室內(nèi)空氣治理產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到300億人民幣。未來幾年內(nèi)，國內(nèi)室內(nèi)空氣環(huán)境治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，預(yù)測保持每年28%的復(fù)合增長率，由此可以看出空氣凈化器行業(yè)在國內(nèi)還有巨大的增長空間。國內(nèi)廠商在國家政策支持和社會意識的逐漸覺醒的環(huán)境下，其未來發(fā)展值得期待。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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