2025年全球智能電視行業(yè)發(fā)展狀況分析 智能電視市場滲透率不斷提高（組圖）

行業(yè)主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長虹(600839.SH)、小米集團(1810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：智能電視家庭滲透率;智能電視出貨量滲透率;智能電視市場規(guī)模等

全球智能電視行業(yè)發(fā)展歷程

早在20世紀80年代初，日本引進了“智能”電視接收器，即在電視接收器上加上一塊帶有存儲器和字符發(fā)生器的LSI芯片便可通過廣播電視信號的備用線路能夠混合接收到節(jié)目和信息。隨后，日本進一步精進該項技術(shù)，于1994年申請“通過數(shù)字或模擬網(wǎng)絡(luò)連接到數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)”這一項專利。該項技術(shù)除了能夠與數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)連接外，用戶還可以在電視下載軟件。

21世紀初，全球主要電視制造商開始宣布要生產(chǎn)智能電視，并將智能電視作為它們中高端電視產(chǎn)品的標配。自2010年起，三星、LG、索尼等全球領(lǐng)先電視制造商開始推出第一臺智能電視，全球智能電視行業(yè)迅速爆發(fā)，全球智能電視機出貨量滲透率不斷攀升。

全球智能電視市場滲透率

全球智能電視家庭滲透率

近年來，隨著流媒體不斷發(fā)展，越來越多的消費者選擇線上觀看視頻，而智能電視機具有聯(lián)網(wǎng)功能，能夠通過上網(wǎng)觀看各種類型的影片及電視節(jié)目，加上各大廠商逐漸推出大屏化、高清化的智能電視機，全球智能電視市場滲透率不斷提高。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2016年，全球智能電視滲透率不足25%，到2024年這一比例已提升至46%。

注：全球智能電視家庭滲透率=全球擁有智能電視的家庭戶數(shù)/全球總家庭戶數(shù)×100%

全球智能電視機出貨量滲透率

隨著家庭電視普及率不斷提高，全球電視需求增速放緩，電視行業(yè)進入存量競爭時代。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，電視廠商也逐漸在電視機上引入這些技術(shù)，制造出區(qū)別于傳統(tǒng)電視的智能電視，吸引消費者更新?lián)Q代傳統(tǒng)電視，同時，智能家居的興起以及網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的不斷豐富也促進了智能電視的進一步發(fā)展，全球智能電視出貨量占電視總出貨量的比重不斷提高，2012年全球智能電視出貨量滲透率僅為27%，到2024年這一比例已經(jīng)達到了90%以上。

全球智能電視市場規(guī)模

隨著家庭電視普及率不斷提高，全球電視需求增速放緩，電視行業(yè)進入存量競爭時代。近年來，全球智能電視市場規(guī)模較為穩(wěn)定，2024年全球智能電視市場規(guī)模約1074.7億美元，同比略有下滑。

全球智能電視行業(yè)競爭格局

全球智能電視區(qū)域競爭格局

目前，亞太地區(qū)是全球智能電視出貨量最大的地區(qū)，2024年亞太地區(qū)智能電視出貨量占比達到42%。北美地區(qū)和歐洲排名第二和第三，但差距不大;拉丁美洲、中東和非洲智能電視出貨量占比分別為10%和8%左右。

全球智能電視操作系統(tǒng)競爭格局

據(jù)聯(lián)網(wǎng)電視營銷協(xié)會(CTVMA)數(shù)據(jù)顯示，在2024年全球智能電視出貨量中，搭建三星的Tizen OS的智能電視出貨量市場份額占比最高，達到12.8%;其次是搭建了海信的VIDAA OS和LG的Web OS的智能電視，全球出貨量市場份額均在7%及以上。搭建Roku TV操作系統(tǒng)的智能電視全球出貨量占比為6.4%，排名第四。

全球智能電視品牌競爭格局

2024年，三星和TCL占領(lǐng)了全球智能電視市場的主要份額，分別為23%和15%，其次是海信、LG和小米，三者市場份額合計約30%。

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