預(yù)見(jiàn)2025：《2025年中國(guó)智能電視行業(yè)全景圖譜》（附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)等）

行業(yè)主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長(zhǎng)虹(600839.SH)、小米集團(tuán)(1810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：智能電視產(chǎn)業(yè)鏈;智能電視市場(chǎng)規(guī)模;智能電視發(fā)展趨勢(shì)等

行業(yè)概況

1、定義

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。

智能電視具有四大特征，首先是其具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲(chǔ)空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲(chǔ)。其次，智能電視搭建了操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用。此外，智能電視可連接公共互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)放性好，內(nèi)容豐富。同時(shí)，智能電視具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動(dòng)、內(nèi)容共享等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：行業(yè)涉及主體眾多

從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來(lái)看，智能電視行業(yè)涉及的主體眾多，包括內(nèi)容提供商、牌照方、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、零部件廠商、智能電視制造商和用戶。

其中內(nèi)容提供方包括影視公司、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等，共同構(gòu)成了智能電視豐富的內(nèi)容體系;牌照方包括內(nèi)容牌照商和集成平臺(tái)牌照商，這一環(huán)節(jié)是政府部門(mén)對(duì)于智能電視行業(yè)監(jiān)管的核心，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中連接內(nèi)容和終端的通道;終端包括純硬件和系統(tǒng)軟件，系統(tǒng)和軟件部分需受到監(jiān)管，由牌照商做一定的掌控，終端生產(chǎn)則依靠傳統(tǒng)的電視廠商以及新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視品牌商。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表性企業(yè)來(lái)看，智能電視內(nèi)容提供商主要包括CCTV、湖南電視等廣電播出機(jī)構(gòu)，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV等視頻網(wǎng)站;牌照方包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照商和互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照商;網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商包括中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)傳統(tǒng)三大電信運(yùn)營(yíng)商以及廣電系運(yùn)營(yíng)商;軟硬件供應(yīng)環(huán)節(jié)包括京東方、彩虹股份等面板供應(yīng)商，聯(lián)發(fā)科、晶晨等芯片供應(yīng)商，安卓、酷開(kāi)、鴻蒙等操作系統(tǒng)，以及經(jīng)緯中天、數(shù)碼視訊等IT服務(wù)商;智能電視制造商包括海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)品牌，以及小米、酷開(kāi)、微鯨、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌。

行業(yè)發(fā)展歷程：處于創(chuàng)新升級(jí)期

我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)自1998年起步，初步探索并引入了智能電視的概念和技術(shù);隨后在2010-2015年間實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商緊密合作，共同推動(dòng)了智能電視的普及和進(jìn)步;此后隨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)政策的調(diào)整和完善，智能電視產(chǎn)業(yè)逐漸走向規(guī)范化發(fā)展;自2020年至今，智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新升級(jí)期，廠商更加注重技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，并積極探索與智能家居等領(lǐng)域的深度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)和發(fā)展。

行業(yè)政策背景：政策加持，助力智能電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶對(duì)于家庭的智能化管理需求增加，智能電視作為中心樞紐的重要性愈加顯著。近年來(lái)，工信部、國(guó)家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦等部門(mén)相繼印發(fā)《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)發(fā)展智能電視、智能機(jī)頂盒等多種形態(tài)的智慧家庭產(chǎn)品，引導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)、提升產(chǎn)品性能，以促進(jìn)智能電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、智能電視激活規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

2016-2023年，我國(guó)激活智能電視的家庭戶數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024年上半年，我國(guó)激活智能電視的家庭戶數(shù)已達(dá)到3.32億戶，應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模龐大。

2、智能電視開(kāi)機(jī)日活率波動(dòng)下降

近年來(lái)，隨著移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)和平板電腦的普及，電視等傳統(tǒng)娛樂(lè)方式受到了沖擊，中國(guó)智能電視開(kāi)機(jī)率經(jīng)歷了顯著下滑。根據(jù)勾正科技數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國(guó)智能電視開(kāi)機(jī)日活率為51%，較去年同期下降2個(gè)百分點(diǎn)，日戶均時(shí)長(zhǎng)為316分鐘，較去年同期的386分鐘減少了70分鐘。

3、智能電視市場(chǎng)規(guī)模較為穩(wěn)定

目前中國(guó)智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過(guò)3.1億臺(tái)，進(jìn)入存量市場(chǎng)，智能電視市場(chǎng)規(guī)模較為穩(wěn)定，2023年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模約1065.0億元。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變動(dòng)情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1035億元，同比減少2.8%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：廣東、江蘇分布最集中

從智能電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)智能電視企業(yè)分布較為集中，主要分布于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，以廣東省、江蘇省和山東省為代表。西部地區(qū)智能電視企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：海信、小米智能電視出貨量較高

2024年，我國(guó)智能電視企業(yè)智能電視出貨量差異較大，排名第一的海信市占率為23.6%;小米的市占率排名第二，為22.2%。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億元

盡管智能電視的銷量持續(xù)走低，但基于智能電視的屏幕尺寸趨于大屏化以及超高清4K/8K分辨率的推廣，中國(guó)智能電視的市場(chǎng)均價(jià)將會(huì)逐步提高，進(jìn)而拉動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的上升。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億元，2025-2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約2.5%。

2、大尺寸、4K/8K超高清化、融入智能家居生態(tài)是主要趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)智能電視視聽(tīng)體驗(yàn)要求的提高，大屏幕、高清晰度將成為智能電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)大尺寸超高清4K/8K智能電視將成為行業(yè)主流。此外，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合，智能電視將不再是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)設(shè)備，而是成為智能家居的控制中心和信息交互的樞紐。未來(lái)，智能電視將能通過(guò)語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別等多種方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，智能電視還將與智能家居設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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