【干貨】數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字營銷企業(yè)業(yè)務(wù)完成情況;數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布;數(shù)字營銷企業(yè)投資動向

數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：中游服務(wù)模式多樣化發(fā)展

結(jié)合數(shù)字營銷發(fā)展環(huán)節(jié)和企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為上游底層技術(shù)及內(nèi)容供應(yīng)，中游數(shù)字營銷服務(wù)及下游需求三大環(huán)節(jié)。其中，中游服務(wù)模式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的特征，代表性的包括信息流與營銷觸達(dá)、代理服務(wù)、營銷服務(wù)及整體傳播解決方案及服務(wù)等多種類廠商，依托投放平臺，將數(shù)字營銷內(nèi)容傳遞至目標(biāo)受眾。

從產(chǎn)業(yè)鏈全景來看，數(shù)字營銷內(nèi)容供應(yīng)以各類廣告主為代表，技術(shù)底座的代表性廠商主要包括縱橫通信和中富通;中游分布了較多數(shù)字營銷服務(wù)廠商，代表性的包括藍(lán)色額光標(biāo)、三人行等，代表性的投放平臺則包括小紅書、抖音、微信、B站等。值得注意的是，隨著中游數(shù)字營銷廠商持續(xù)開展業(yè)務(wù)整合，數(shù)字營銷中游廠商多逐步具備了內(nèi)容生產(chǎn)的能力。

數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：廣東及北京產(chǎn)業(yè)布局最為完善

從我國數(shù)字營銷上市企業(yè)區(qū)域分布情況來看，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)多在我國東部沿海地區(qū)省份分布。其中，廣東省和北京市的代表性廠商分布最為密集，聚集了一批領(lǐng)先的中游廠商，除此之外，浙江省亦聚集了一批經(jīng)營規(guī)模較大，具有較強(qiáng)實(shí)力的廠商。

數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布圖：江蘇省數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布最多

廣告為數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的核心載體，在數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)園區(qū)難以通過關(guān)鍵詞檢索的情況下，采用廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量分布情況，過濾印刷出版等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，側(cè)面反映數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的分布情況。截至2025年2月，中國數(shù)字營銷相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國東部地區(qū)分布更為廣泛，其中，江蘇省數(shù)字營銷相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)最多，達(dá)16個。除此之外，山東、湖北等省份亦有較多數(shù)字營銷相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布。

數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)完成情況

數(shù)字營銷行業(yè)的經(jīng)營情況受到下游行業(yè)景氣程度的影響較為顯著，2023-2024年期間，代表性廠商的業(yè)務(wù)進(jìn)展以客戶拓展及項(xiàng)目開展為主，伴隨著企業(yè)整合營銷業(yè)務(wù)架構(gòu)的進(jìn)一步夯實(shí)，數(shù)字營銷行業(yè)上市企業(yè)多實(shí)現(xiàn)了向大中型客戶及汽車、醫(yī)療等重點(diǎn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新動向

從近年來數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的投資動向來看，我國數(shù)字營銷代表性企業(yè)主要將資金用于業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張及技術(shù)水平的提升。具體來看，數(shù)字營銷代表性企業(yè)最新動向如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字營銷行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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