2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營(yíng)銷案例分析 數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景與體驗(yàn)為核心四要素【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告應(yīng)用策略核心要素;京東平臺(tái)營(yíng)銷模式;親寶寶營(yíng)銷模式;時(shí)趣營(yíng)銷模式等

互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷核心要素分析

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透和廣告技術(shù)的迭代升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用呈現(xiàn)出技術(shù)為基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)為核心，場(chǎng)景覆蓋與交互體驗(yàn)為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的趨勢(shì)。在營(yíng)銷數(shù)字化的浪潮之下，數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景與體驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告策略中的重要性逐漸顯現(xiàn)，對(duì)于廣告主、媒體平臺(tái)和營(yíng)銷服務(wù)商而言，抓住網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的這四大要點(diǎn)，能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷智能化與精準(zhǔn)化。

京東平臺(tái)營(yíng)銷分析

——京東平臺(tái)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)分析

京東的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷可以總結(jié)為營(yíng)銷服務(wù)與電商平臺(tái)雙管齊下，以數(shù)據(jù)為核心提升價(jià)值。在流量紅利趨于見頂?shù)谋尘跋拢绾胃痈咝Э茖W(xué)地挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率的提升成為了行業(yè)各方共同的營(yíng)銷訴求。洞察到行業(yè)的痛點(diǎn)，京東從營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品到電商平臺(tái)都推出了以數(shù)據(jù)為核心的服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足廣告主和營(yíng)銷服務(wù)商需求，提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和效率。

——價(jià)值盤點(diǎn)：數(shù)據(jù)賦能

數(shù)據(jù)滲透持續(xù)深入，合規(guī)開發(fā)與應(yīng)用，搭建數(shù)據(jù)全鏈路覆蓋，數(shù)字化已然成為市場(chǎng)營(yíng)銷工作發(fā)展的必然趨勢(shì)，在數(shù)字化浪潮之下，數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透營(yíng)銷策略的各個(gè)環(huán)節(jié)，廣告主與營(yíng)銷服務(wù)商愈發(fā)看重?cái)?shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。如何在合規(guī)的條件下利用數(shù)據(jù)技術(shù)，更加廣泛及深度地挖掘用戶數(shù)據(jù)，沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和全鏈路價(jià)值成為了行業(yè)各方期待解決的關(guān)鍵問題。在合規(guī)范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全域用戶數(shù)據(jù)抓取，擴(kuò)大數(shù)據(jù)賦能范圍，構(gòu)建科學(xué)數(shù)據(jù)計(jì)算模型，智能化數(shù)字化評(píng)估營(yíng)銷效果，搭建數(shù)據(jù)全鏈路覆蓋是營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)的重點(diǎn)。

親寶寶營(yíng)銷分析

——親寶寶營(yíng)銷生態(tài)分析

與過去大廣告、大媒體、大渠道的營(yíng)銷方法不同，如今圈層人群、社區(qū)平臺(tái)、精準(zhǔn)種草成為品牌快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵，全場(chǎng)景整合營(yíng)銷成了越來越多品牌的選擇。與親寶寶合作的伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等諸多母嬰生活品牌便采用了全場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷模式——一方面通過線下專場(chǎng)定制活動(dòng)由專家針對(duì)用戶痛點(diǎn)輸出專業(yè)內(nèi)容，社區(qū)KOL現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品為品牌使用場(chǎng)景賦能，另一方面通過線上直播及社群運(yùn)營(yíng)等方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，進(jìn)一步強(qiáng)化大眾的品牌感知，打通全鏈路傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體深度“種草”。

——價(jià)值盤點(diǎn)：全場(chǎng)景覆蓋

面對(duì)線上線下渠道日漸多元化、消費(fèi)者需求不斷升級(jí)以及零售場(chǎng)景地不斷拓展等行業(yè)趨勢(shì)，解決單一營(yíng)銷問題難以滿足廣告主的核心訴求，如何打通營(yíng)銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋成為了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，傳統(tǒng)的單維視角下的流量思維也在向多維立體的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思維逐漸轉(zhuǎn)變。品牌希望通過平臺(tái)更加廣泛地觸達(dá)用戶，就需要平臺(tái)充分整合廣告資源，盡可能覆蓋用戶的更多場(chǎng)景。在不同的營(yíng)銷場(chǎng)景下，向不同的目標(biāo)客群，輸出不同的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全場(chǎng)景覆蓋，充分增強(qiáng)營(yíng)銷鏈路上各觸點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)性，以達(dá)成精準(zhǔn)化投放的效果，成為各類型營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)展的主要方向。

時(shí)趣營(yíng)銷分析

——時(shí)趣平臺(tái)創(chuàng)新合作營(yíng)銷模式分析

時(shí)趣推出“時(shí)趣洞察引擎™平臺(tái)”，對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容與創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)時(shí)性、多維度的量化監(jiān)測(cè)，幫助品牌主和創(chuàng)意熱店更加深度全面地了解每次營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意的市場(chǎng)反饋，進(jìn)而加強(qiáng)自身作為平臺(tái)方的合作價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)也進(jìn)一步為營(yíng)銷行業(yè)賦能。

——價(jià)值盤點(diǎn)：創(chuàng)意+技術(shù)

在技術(shù)深度滲透數(shù)字營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，而流量競(jìng)爭(zhēng)又愈發(fā)激烈的背景之下，即便是傳統(tǒng)意義上難以實(shí)現(xiàn)量化的創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷也在逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化和程序化。盡管具體的內(nèi)容策略的玩法變化不窮，但其執(zhí)行流程和業(yè)務(wù)模式的變化仍有主流趨勢(shì)。過去內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷的策略重點(diǎn)是通過營(yíng)銷信息和經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)品投放到市場(chǎng)之上，內(nèi)容及創(chuàng)意效果難以預(yù)測(cè)和量化;而現(xiàn)在，技術(shù)在營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的深度應(yīng)用，使得其策略重點(diǎn)是以用戶為核心，通過洞察用戶需求，設(shè)計(jì)聚焦用戶的多樣化整合性的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展升級(jí)使得對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容與創(chuàng)意進(jìn)行量化監(jiān)測(cè)成為可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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