2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷案例分析 數(shù)據(jù)、技術(shù)、場景與體驗為核心四要素【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告應(yīng)用策略核心要素;京東平臺營銷模式;親寶寶營銷模式;時趣營銷模式等

互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷核心要素分析

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透和廣告技術(shù)的迭代升級，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用呈現(xiàn)出技術(shù)為基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)為核心，場景覆蓋與交互體驗為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的趨勢。在營銷數(shù)字化的浪潮之下，數(shù)據(jù)、技術(shù)、場景與體驗在網(wǎng)絡(luò)廣告策略中的重要性逐漸顯現(xiàn)，對于廣告主、媒體平臺和營銷服務(wù)商而言，抓住網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的這四大要點，能夠進(jìn)一步實現(xiàn)營銷智能化與精準(zhǔn)化。

京東平臺營銷分析

——京東平臺營銷結(jié)構(gòu)分析

京東的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷可以總結(jié)為營銷服務(wù)與電商平臺雙管齊下，以數(shù)據(jù)為核心提升價值。在流量紅利趨于見頂?shù)谋尘跋?，如何更加高效科學(xué)地挖掘數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)營銷效率的提升成為了行業(yè)各方共同的營銷訴求。洞察到行業(yè)的痛點，京東從營銷服務(wù)產(chǎn)品到電商平臺都推出了以數(shù)據(jù)為核心的服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足廣告主和營銷服務(wù)商需求，提升營銷的精準(zhǔn)度和效率。

——價值盤點：數(shù)據(jù)賦能

數(shù)據(jù)滲透持續(xù)深入，合規(guī)開發(fā)與應(yīng)用，搭建數(shù)據(jù)全鏈路覆蓋，數(shù)字化已然成為市場營銷工作發(fā)展的必然趨勢，在數(shù)字化浪潮之下，數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透營銷策略的各個環(huán)節(jié)，廣告主與營銷服務(wù)商愈發(fā)看重數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值。如何在合規(guī)的條件下利用數(shù)據(jù)技術(shù)，更加廣泛及深度地挖掘用戶數(shù)據(jù)，沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提升營銷的精準(zhǔn)度和全鏈路價值成為了行業(yè)各方期待解決的關(guān)鍵問題。在合規(guī)范圍內(nèi)，實現(xiàn)全域用戶數(shù)據(jù)抓取，擴(kuò)大數(shù)據(jù)賦能范圍，構(gòu)建科學(xué)數(shù)據(jù)計算模型，智能化數(shù)字化評估營銷效果，搭建數(shù)據(jù)全鏈路覆蓋是營銷數(shù)字化升級的重點。

親寶寶營銷分析

——親寶寶營銷生態(tài)分析

與過去大廣告、大媒體、大渠道的營銷方法不同，如今圈層人群、社區(qū)平臺、精準(zhǔn)種草成為品牌快速成長的關(guān)鍵，全場景整合營銷成了越來越多品牌的選擇。與親寶寶合作的伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等諸多母嬰生活品牌便采用了全場景精準(zhǔn)營銷模式——一方面通過線下專場定制活動由專家針對用戶痛點輸出專業(yè)內(nèi)容，社區(qū)KOL現(xiàn)場體驗產(chǎn)品為品牌使用場景賦能，另一方面通過線上直播及社群運營等方式加強(qiáng)與消費者的情感連接，進(jìn)一步強(qiáng)化大眾的品牌感知，打通全鏈路傳播，實現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)消費群體深度“種草”。

——價值盤點：全場景覆蓋

面對線上線下渠道日漸多元化、消費者需求不斷升級以及零售場景地不斷拓展等行業(yè)趨勢，解決單一營銷問題難以滿足廣告主的核心訴求，如何打通營銷全鏈路，實現(xiàn)全場景覆蓋成為了行業(yè)競爭的關(guān)鍵，傳統(tǒng)的單維視角下的流量思維也在向多維立體的精細(xì)化運營思維逐漸轉(zhuǎn)變。品牌希望通過平臺更加廣泛地觸達(dá)用戶，就需要平臺充分整合廣告資源，盡可能覆蓋用戶的更多場景。在不同的營銷場景下，向不同的目標(biāo)客群，輸出不同的廣告內(nèi)容，實現(xiàn)營銷全場景覆蓋，充分增強(qiáng)營銷鏈路上各觸點之間的聯(lián)動性，以達(dá)成精準(zhǔn)化投放的效果，成為各類型營銷平臺發(fā)展的主要方向。

時趣營銷分析

——時趣平臺創(chuàng)新合作營銷模式分析

時趣推出“時趣洞察引擎™平臺”，對營銷內(nèi)容與創(chuàng)意進(jìn)行實時性、多維度的量化監(jiān)測，幫助品牌主和創(chuàng)意熱店更加深度全面地了解每次營銷內(nèi)容創(chuàng)意的市場反饋，進(jìn)而加強(qiáng)自身作為平臺方的合作價值和競爭壁壘，同時也進(jìn)一步為營銷行業(yè)賦能。

——價值盤點：創(chuàng)意+技術(shù)

在技術(shù)深度滲透數(shù)字營銷各環(huán)節(jié)，而流量競爭又愈發(fā)激烈的背景之下，即便是傳統(tǒng)意義上難以實現(xiàn)量化的創(chuàng)意內(nèi)容營銷也在逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化和程序化。盡管具體的內(nèi)容策略的玩法變化不窮，但其執(zhí)行流程和業(yè)務(wù)模式的變化仍有主流趨勢。過去內(nèi)容創(chuàng)意營銷的策略重點是通過營銷信息和經(jīng)驗，生產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)品投放到市場之上，內(nèi)容及創(chuàng)意效果難以預(yù)測和量化;而現(xiàn)在，技術(shù)在營銷內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的深度應(yīng)用，使得其策略重點是以用戶為核心，通過洞察用戶需求，設(shè)計聚焦用戶的多樣化整合性的內(nèi)容產(chǎn)品，同時，技術(shù)的發(fā)展升級使得對營銷內(nèi)容與創(chuàng)意進(jìn)行量化監(jiān)測成為可能。

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