【行業(yè)深度】洞察2024：中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局及市場份額（附市場集中度、企業(yè)市場份額等）

行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字營銷行業(yè)競爭梯隊;數(shù)字營銷行業(yè)市場份額;數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度

1、 中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭梯隊

從企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的角度進行評估可以將中國數(shù)字營銷行業(yè)劃分為多個梯隊，從2023年企業(yè)年報披露的情況來看，藍色光標為中國數(shù)字營銷行業(yè)中唯一營收規(guī)模超500億元的廠商，位列行業(yè)頭部;營收規(guī)模在100億元-500億元的廠商位居第一梯隊，代表性企業(yè)為利歐集團和浙文互聯(lián);營收規(guī)模在50億元-100億元的廠商位居第二梯隊，代表性企業(yè)為三人行、思美傳媒和天龍集團等。

2、 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場份額

結(jié)合中國數(shù)字營銷行業(yè)的市場規(guī)模及頭部企業(yè)的業(yè)務(wù)營收規(guī)模，藍色光標占據(jù)中國數(shù)字營銷行業(yè)最大的市場份額，2023年市場份額占比約8.8%;其次是利歐股份，占比超2%。

3、 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度

結(jié)合中國數(shù)字營銷行業(yè)市場份額的情況，2023年中國數(shù)字營銷市場集中度CR3及CR5分別為13.35%和15.54%，表明頭部企業(yè)在中國數(shù)字營銷行業(yè)中的占比相對較小，中國數(shù)字營銷市場集中度較低。

4、 中國數(shù)字營銷行業(yè)企業(yè)布局

數(shù)字營銷行業(yè)廠商在現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局的情況下，多圍繞資源整合，構(gòu)建完善業(yè)務(wù)生態(tài)開展業(yè)務(wù)，為客戶提供整合數(shù)字營銷服務(wù)。行業(yè)重點廠商業(yè)務(wù)布局具體情況如下：

5、 中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從現(xiàn)有企業(yè)競爭程度來看，頭部企業(yè)在中國數(shù)字營銷行業(yè)中的占比相對較小，行業(yè)內(nèi)部企業(yè)數(shù)量較多，中國數(shù)字營銷市場集中度較低，行業(yè)競爭程度較為激烈。從行業(yè)議價能力來看，中游數(shù)字營銷廠商掌握了一定的信息流傳遞資源，且具備一定的上中游一體化能力，行業(yè)運行的景氣程度與下游行業(yè)的景氣程度存在較大聯(lián)系，因此數(shù)字營銷行業(yè)對供應商的議價程度適中，但對需求方的議價能力較弱。中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模龐大，對外界的吸引力較大，雖行業(yè)具備一定的行業(yè)壁壘，但在以AIGC為代表的新興技術(shù)的驅(qū)動下，行業(yè)難以真正意義阻止?jié)撛谶M入者進入市場，數(shù)字營銷行業(yè)潛在進入者威脅較大。數(shù)字營銷的替代品主要是傳統(tǒng)營銷模式，與傳統(tǒng)營銷相比，數(shù)字營銷具有多媒體傳播、打破時空限制、交互體驗優(yōu)越、精準化營銷、成本效率提高等優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)營銷模式對數(shù)字營銷行業(yè)幾乎難以造成威脅。

根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國數(shù)字營銷行業(yè)五力競爭總結(jié)如下：

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