2025年中國(guó)智能電視行業(yè)用戶(hù)活躍情況分析 長(zhǎng)視頻平臺(tái)更受歡迎（組圖）

行業(yè)主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長(zhǎng)虹(600839.SH)、小米集團(tuán)(1810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：智能電視激活規(guī)模;智能電視活躍設(shè)備數(shù)等

智能電視激活規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

2016-2023年，我國(guó)激活智能電視的家庭戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2024年上半年，我國(guó)激活智能電視的家庭戶(hù)數(shù)已達(dá)到3.32億戶(hù)，應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模龐大。

智能電視終端活躍設(shè)備數(shù)有所增長(zhǎng)

隨著智能電視激活規(guī)模的增長(zhǎng)，智能電視作為家庭娛樂(lè)中心的角色得到強(qiáng)化，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，除1月外，智能電視端活躍設(shè)備數(shù)較2023年同期均有一定增長(zhǎng)，其中，春節(jié)期間活躍設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)明顯，2月活躍設(shè)備數(shù)量接近3.2億臺(tái)。2024年9月，智能電視端活躍設(shè)備數(shù)達(dá)2.78億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。

區(qū)域分布：廣東智能電視終端活躍占比最高

從地域分布上看，廣東智能電視終端活躍占比高于其他地區(qū);區(qū)別于其他地區(qū)，浙江、河北、四川等地的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占比高于智能電視終端。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2024年9月，下同

品牌格局：小米品牌智能電視活躍設(shè)備量最高

分品牌活躍設(shè)備來(lái)看，當(dāng)前智能電視存量市場(chǎng)集中度仍較為分散，TOP3品牌份額合計(jì)約50%，小米電視以超5000萬(wàn)臺(tái)的活躍設(shè)備量居首位，其次則是傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維與海信電視。

應(yīng)用格局：長(zhǎng)視頻平臺(tái)更受歡迎

在智能電視端，能夠提供影視劇、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容的平臺(tái)更受歡迎;愛(ài)優(yōu)騰芒等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)占據(jù)智能電視應(yīng)用賽道的第一梯隊(duì)，以嗶哩嗶哩、抖音、快手為代表的中長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)也已開(kāi)始布局大屏端。

注：上表箭頭指智能電視端應(yīng)用各自對(duì)應(yīng)的移動(dòng)APP

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