一文帶你了解中國“網(wǎng)紅”經(jīng)濟 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈功不可沒

網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀

古有江湖藝人鑼鼓喧天引人注目，今有網(wǎng)紅經(jīng)濟紅紅火火，談古論今，一樣精彩。

2018年6月，微博發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》，報告顯示2017年中國網(wǎng)紅粉絲總數(shù)為4.7億人，同比2016年增長20.6%，增長速度快。從網(wǎng)紅粉絲數(shù)量來看，網(wǎng)紅的號召力無疑是巨大的，快速增長的粉絲量也進一步為網(wǎng)紅貢獻了流量與話題。

值得注意的是，相對于一、二、三城市而言，四線及以下的城市粉絲數(shù)量分布更多，達到30.6%，而二、三、四線及以下的城市粉絲數(shù)量分布總計為77.2%，可見，存在粉絲下沉的跡象。

網(wǎng)紅與粉絲互動途徑

網(wǎng)紅想要保持其熱度，圈粉以及固粉是必不可少的一步，不同于明星可以通過影視作品、綜藝圈粉，網(wǎng)紅的吸粉更體現(xiàn)出親力親為的特點。

網(wǎng)紅與粉絲互動的方式很多，如傳統(tǒng)的微博互動，發(fā)布動態(tài)，微博的評論區(qū)就是網(wǎng)紅與粉絲的交流地。但近年來衍生出更多的互動方式，某種程度來說，這些互動平臺和“網(wǎng)紅”現(xiàn)象相輔相成。直播平臺是網(wǎng)紅誕生的圣地，斗魚、映客、花椒直播等等，同時直播間刷禮物也成了網(wǎng)紅收入的一個重要來源。另外網(wǎng)紅還可以通過短視頻錄制以及粉絲后援會等方式圈粉，后者更傾向于固粉，不及前者具有傳播的爆炸性以及裂變性。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈功不可沒

網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈也是網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)的推手之一，MCU機構(gòu)在其中起到中流砥柱的作用。MCU機構(gòu)更像是一個中介公司，上游負責對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供更多幫助，下游則尋找推廣平臺，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)商業(yè)價值。

當網(wǎng)紅具備一定的知名度后，品牌商就會和網(wǎng)紅以及宣傳平臺接洽，生意談妥后網(wǎng)紅會幫助品牌商進行產(chǎn)品宣傳，品牌商下一步會給網(wǎng)紅和平臺廣告宣傳費，而品牌商的利益則通過粉絲的購買行為進行兌現(xiàn)。

除了產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，不得不說的還有網(wǎng)紅經(jīng)濟平臺的構(gòu)建。拿微博電商舉例，微博電商是一個既適合單打獨斗也適合攜手合作的平臺，它不同于淘寶店鋪知名度打響耗時的漫長以及上星上鉆的艱難，其宣傳幾乎是一步到位的。首先網(wǎng)紅在微博這一領(lǐng)域天然地就具有粉絲基礎(chǔ)，當網(wǎng)紅將商品鏈接一鍵分享到個人微博時，其宣傳效果無疑是巨大的，價值變現(xiàn)方式無疑是精準快捷的。

拿2017年微博電商數(shù)據(jù)來說，其在售商品量為1879萬，日均成交量為5470萬，廣告鏈接日均發(fā)布量為27萬，賣家用戶量為164萬，數(shù)據(jù)十分漂亮?？梢?，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中，宣傳平臺的構(gòu)建對網(wǎng)紅經(jīng)濟價值的實現(xiàn)功不可沒。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

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