2017年珠寶行業(yè)規(guī)模超6千億 珠寶文化傳播將是重點

珠寶行業(yè)規(guī)模超6千億，與發(fā)達國家存在差距

我國珠寶行業(yè)規(guī)模從2009年的2200億元增長到2016年的6187億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一。測算2017年中國珠寶首飾市場規(guī)模將達6770億元。目前我國已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費已居世界前列。

我國珠寶市場以黃金為主，而美國市場則是以鉆石為主。同時，我國人均珠寶消費量遠低于發(fā)達國家：2016年我國人均珠寶消費量僅為54.11美元，低于同期美國的306.7美元和日本的180.2美元，增長潛力巨大。

我國珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀依然處于初級階段，未來將更注重珠寶文化的傳播

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國珠寶行業(yè)商業(yè)模式與投資機會分析報告》指出，我國珠寶行業(yè)仍然處于發(fā)展的初級階段。

國內(nèi)珠寶市場外資品牌、港資品牌、本土品牌三足鼎立的局面短時間內(nèi)無法改變。中國珠寶市場呈現(xiàn)群雄混戰(zhàn)的格局：外資品牌盤踞在最高端市場，以優(yōu)秀的國際化設(shè)計獲得最高的品牌溢價，其典型代表是卡地亞、蒂梵尼、寶格麗；近年來自北歐的珠寶品牌潘多拉崛起速度也非常快，也是一個值得研究的品牌；而港資珠寶品牌也依靠于改革開放的有利政策在大陸市場攻城掘地。

擁有眾多上市公司，但是相對于整個珠寶市場，依然缺乏強有力資本進入。除了上市的融資通道之外，珠寶商依賴的主要融資方式主要是銀行貸款。這也與我國珠寶品牌主要還是處于粗放式階段，以加工制造為核心的大工業(yè)品牌營銷體系還沒有徹底變成以真正經(jīng)營品牌為中心的轉(zhuǎn)變。對比國外非?；钴S的時尚消費品投資，中國時尚消費產(chǎn)業(yè)的投資還沒有開始，國內(nèi)缺乏非常專業(yè)的系統(tǒng)的去投資時尚消費品牌的基金。

行業(yè)受到季節(jié)性、區(qū)域性、周期性影響非常明顯。首先由于珠寶領(lǐng)域的品牌是一個依靠于強渠道進行擴張的領(lǐng)域，同時也非常大程度受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平的影響，所以會展現(xiàn)出非常明顯的區(qū)域性特征。研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一線有實力的珠寶品牌都起家于大陸經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，比如明牌珠寶在浙江、潮宏基在廣東，通靈珠寶在江蘇，老鳳祥在上海。主要消費市場與生產(chǎn)市場緊密聯(lián)系，導(dǎo)致這些品牌呈現(xiàn)出非常明顯的總部強勢的特色，而其他品牌想要進入其地域市場也非常困難。

其次珠寶首飾市場是一個與適婚年齡人群有著緊密聯(lián)系與關(guān)聯(lián)度的市場。這就導(dǎo)致了其周期性、季節(jié)性非常明顯。結(jié)婚時間段在中國相對集中，比如五一、十一這樣的節(jié)假日對于結(jié)婚具有重大影響，相應(yīng)在該周期內(nèi)銷售額就會有較大上升。這些都會最終反映在周期性與季節(jié)性上。

最后珠寶首飾市場還受到宏觀經(jīng)濟的影響。由于珠寶首飾支出已經(jīng)與汽車、房產(chǎn)成為現(xiàn)在年輕人比較重要的三大消費支出，所以，一般宏觀國民經(jīng)濟下行，或者處于周期性的調(diào)整，該行業(yè)也會受到比較大影響。

珠寶產(chǎn)業(yè)在中國依然是一個勞動密集型與技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。由于珠寶首飾產(chǎn)業(yè)是一個要求具備一定工藝技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，而國內(nèi)類似行業(yè)的人才培養(yǎng)相對滯后，也缺乏專業(yè)的珠寶首飾人才，導(dǎo)致這個行業(yè)人才困境較大。更通俗而言，這個行業(yè)依然是一個傳統(tǒng)手工業(yè)，需要大量手工匠人，對內(nèi)部工人技術(shù)人員培養(yǎng)成本，培養(yǎng)周期都要求很高，這也是制約該行業(yè)在中國繼續(xù)發(fā)展的重要問題之一。

前瞻認為，未來珠寶行業(yè)將朝著集群化、品牌化、國際化方向加速進行，并更加注重品牌文化的傳播。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。